标记词汇在商业广告英语中的运用.pdfVIP

第29卷 第6期 苏州教育学院学报 V 1．29 NO．6 20l2年l2月 JournalofSuzhouCollegeofEducation Dec．．2012 标记词汇在商业广告英语中的运用 钱 鑫 (苏州市职业大学 外国语与国际交流系，江苏 苏州 215104) 摘 要：商业广告英语因其所具有的特殊语用效果，正为人们所注意和研究。基于消费者不同的心理接受能力，根 据不同的商品，广告商们在商业广告英语中有时使用简洁精练、浅显易懂的无标记性词汇，有时使用结构复杂、委 婉深奥的有标记性词汇，通过其恰当与巧妙运用，使广告取得意想不到的效果。 关键词：广告；商业广告英语；标记理论；无标记性词汇；有标记性词汇 中图分类号：H313；F713．8 文献标志码：A 文章编号：1008—7931(2012)06—0025—04 TheApplicationofMarkedW ordstoCommercialAdvertisementEnglish QIANXin (ForeignLanguagesandIntemationalExchangeDepartment，SuzhouVocationalUniversity，Suzhou215104，China) Abstract：TheadvertisingEnglishisbeingwidelystudiedbypeopleasitworksasapracticalstyleofwriting withaparticularpragmaticeffect．Onawidevarietyofproductsandconsumers’psychologicalacceptancebasis， advertisersusesomeunmarkedwordseasytounderstandtopromotecommodities．Sometimes．theywil1choose complicatedandprofoundmarkedwordstomakeanadvertisement．ThePaDerdiscussestheuseofmarkedwords inEnglishadvertisementsfrom theperspectiveofmarkednesstheory．Advertisementwillreceiveunexpected effectswiththeapplicationofthemarkednesstheory inadvertising． Keywords：advertisement；commercialadvertisementEnglish；markednesstheory；unmarkedwords；marked words 广告英语作为应用语言的一种，因其受多门学 象。特鲁别茨柯依认为，“一对音位对立中，其中一个 科、诸多因素的影响而具有独特的语言特征。为了 成分的特点是具有标记而另一个成分则没有这种标 使商品的英语广告配合多样的国际营销需要，广告 记”2【]。标记理论最初仅仅用于对音位成分的分析，现 用语准确、清晰、生动是商品生产商们关注的焦点。 已广泛运用于语言、语法、语义、语用、心理语言学以 标记性词汇因具有能凸显新文化、带来新信息、引 及应用语言学等诸语言学科的研究中。3【] 导新潮流的独特魅力而备受广告商的青睐，被频频 一 对语言中也包括两个对立体，有标记的和无 使用 。 标记的。美国著名语言学家格林伯格(JosephHarold 一 、 标记理论 Greenberg)通过研究发现，语言中没有标记的成分 标记理论(markednesstheory)是结构主义语言 即无