品牌力量 企业名人代言策略分享.pdfVIP

第三期CMO俱乐部 品牌力量 —“企业名人代言策略分享” 沙龙背景 主办单位： 当下，名人代言在全世界得到广 泛的应用，是经过验证的有效营 官方网站 ： 销策略。在中国，大多品牌代言 人的选择主要依靠主观判断，缺 独家视频合作： 乏有效的客观依据；国内现有名 人排行榜多以娱乐宣传为目的， 活动地点：北京建外SOHOB座3008室 主要依据名人收入和表现，未能 反映公众的感知和名人对公众的 活动形式：沙龙（小型研讨会） 影响力。所以，此次CMO俱乐 部将围绕“如何为品牌商家和代 活动流程： 理公司提供寻找名人代言的客观 14：30~17：00 CMO俱乐部主题沙龙 依据”；“如何在最适合的时间 选择最合适的品牌代言人”等主 活动时间：2011年3月11日 题展开讨论 第三期 CMO俱乐部 嘉宾介绍 精彩观点1 “未来福莱名 “凡客去年选择韩寒和王 人影响力还将考 虑建立明星和企 珞丹作为代言人，具象 “荣品艺术家合 业品牌的匹配模 地表达了我们的品牌理 作，展开了全新 型，以及明星对 念，也给企业带来了确 的商业模式，我 于企业未来形象 实的收益。福莱名人影 们希望这些艺术 的转化模型，以 响力指数模型的搭建， 家能为我们的品 解决企业在名人 不仅依托于其自身公关 牌积累足够品牌 代言中面临的两 公司的服务意识和经 的历史和文 个重要问题。” 验，同时包含了技术的 化。” 研发，非常有价值。” ① ② ③ ① 刘 焱 女士 福莱国际传播咨询中国区高级副总裁 ② 杨 芳 女士 凡客诚品（北京）科技有限公司副总裁 ③ 王一涵 女士 北京中艺博文化传播有限公司董事长 第三期 CMO俱乐部 嘉宾介绍 精彩观点2 “实践证明，代 “福莱的名人影响 “形象代言人的一 言人对品牌的提 力指数以客户的需 言一行能够感召和 升作用是实实在 求为指导方向。它 影响社会，引起共 在的。福莱名人