“徐家木业”品牌文化之我见.pdfVIP

函函蠢囊木业卵 日一文化之匏见 ■ 徐晓炜 本文所讲的 “徐家木业”是指 “江苏徐家木业有限公 化；徐家企业的产品就有了 “诚信为本”的道德灵魂 ；就 司”，该公司专业从事地板、木门及各类木业产品的生产 有了 让“天下用户满意”的社会公信力。 与销售 ，连续七年被评为中国地板三十强企业。年销售额 徐家人以 “正”字文化为指导思想，长期以来坚持 “立 数亿元的徐家木业 ，不仅生产经营成为中国地板界的风向 德为本”的治企原则。正如公司董事长徐衡所言 ，以道德 标，而且企业文化在业内也独树一帜。 标准要求每一位员工 ，从管理层到普通员工都要对徐家木 成功的企业必须要以成功的产品为载体，而成功的产品 业的文化有很强的认同感，尊重中国长期以来形成 的道德 还须有成功的品牌文化，因为品牌是产品整体概念中的重 传统 ，秉承徽商 “以义制利 ”、 “贾而好儒”的徽商精 要组成部分，一个产品的品牌文化则可以进一步展示出一 神 ，融汇现代企业的管理理念 ，努力构建以 “正 ”字理念 个企业文化的内涵。 “徐家木业”就是该企业给 自己的产 为符号的徐家企业文化。由此所见，徐家木业的品牌文化 品用语言文字表达的商业名称 ，它同相应的品牌标志、商 首先使品牌与品德形成了和谐统一。 标等共同构成了现代中国地板企业独有的徽派文化品牌。 这一品牌文化的内涵可归纳为四个和谐统一： 其二、品质第一、技术领先，品牌与品质的和谐统一 品牌是一定品质的代表，品质就是企业产品的质量。任 其一、正字承诺、诚信根本，品牌与品德的和谐统一 何一个企业若要无愧于高品质 ，就要有产品功能领先、生 徐家木业开宗明义，以一枚庄重靓丽的中国印作为徐家 产技术领先、产品质量领先、发展趋势领先的竞争能力。 木业的符号 ，一个大气凛然的 “正”字，不仅给人以强烈 多年来 ，徐家木业一直以科技创新为己任 ，积极探索， 的视觉冲击，而且向社会、向消费者昭示着徐家木业 的经 凭借 自主创新的强大韧劲，先后开发出多项具有国家先进 营品德。 水平的地板防潮技术。如国内首创的徐家地板四维防潮系 “印，信也，所以封物为信验也。” “正字承诺、诚信 统 ，能更准确、更安全地达到防潮效果 ，大大拉长 了地板 根本”就蕴于印章之上 “正”字的深刻内涵中。企业的立 的抗潮时间，使地板的寿命得到惊人的延长 ； “水绝缘” 足之本 ，乃在于诚信，诚于中而信于外。正字承诺 ，一诺 强化地板边缘防渗技术则使徐家强化板 比同类产品的寿命 干金，有了这一 “正”字印作为信验的凭证 ，徐家木业公 延长了五到二十年；特别是徐家所独有的 “银盾”防潮专 司就有了信用的基础 徐家木业就有了浩然正气的品牌文 利技术 ，使地板能达到防潮、防腐、抗变形的完美效果， 使用寿命延长了三到五倍，创造了中国地板科技史上具有 里程碑意义的业绩，其发明者公司董事长徐衡被地板界称 为 “银盾技术之父”。在生产工艺上，徐家人精益求精、 严格把控每一个环节 ，铸就 了徐家木业的高贵品质，徐家 木业有限公司被国家授予lSO9001质量管理体系认证企业，