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湖北咸宁旅游发展的SWOT分析 汤进华 ，刘成武 z李 阳s (1．2．成宁学院资源与环境学院 湖北成宁 437100；3．成宁学院艺术学院 湖北成宁 437100) 摘 要 ：随着人们生活水平的提 高，旅 游业作为新兴的 “朝阳产业”和 “绿 色工业”，其发展势头愈来愈迅猛 。成 宁作为武汉城 市圈 中最新发展起来的城 市．旅游业发展势头强劲。基于此，本文从成 宁市旅游业发展 的现状 出发 ，利用 SW OT分析方法对咸 宁市旅游 业发展 的优势、劣势、机遇和挑 战进行 了深入剖析 ，并提 出建议。 关键词 ：SWOT分析 旅游业 成 宁市 一 、 咸宁市概况 (一)优势分析 咸宁地处鄂南．位于江西、湖北和湖南的交界处，北距武 1．深厚的文化底蕴 。咸宁是一片古老而神奇 的土地 。 汉 80公里。地势东南高，西北低 。处于幕阜山脉向江汉平原 唐代宗大历三年(768年1始称永安。宋真宗景德四年(1007 过渡地带 ，有 “六山一水两分 田，一分土地为家园”之说。全 年1，为避宋太祖永安陵讳，取 《易．乾象》“万国成宁”之义易 市国土总面积9861平方公里，森林覆盖率达61．98％ 因其 名咸宁．寓大家都安宁之意 特色资源丰富，在全国享有 “温泉之乡”、“桂花之乡”、“楠竹 在漫长的历史岁月里．咸宁大地曾演绎过许多金戈铁 之乡”、“苎麻之乡”、“茶叶之乡”之称 。长江依境东流，京广铁 马、慷慨激越 的悲喜剧 ，曹吴鏖兵于赤壁 、闯王殉难于九 路、武广高铁、大广高速，106、107、京珠高速公路贯通南北， 宫、北伐铁军大捷汀泗桥、抗 日将士浴血天岳关。革命战争 交通十分便利 时期．这里作为湘鄂赣苏区红色革命根据地的重要组成部 二、咸宁市旅游发展的现状分析 分，彭德怀、罗荣桓、李先念等老一辈无产阶级革命家曾先 2008年 ．全市接待海内外游客 560．76万人次 ．实现旅 后转战鄂南．燃起了熊熊的革命烈火。“文化大革命”时期． 游综合收入20．46亿元。分别 比上年同期增长 30．17％、35． 包括沈从文、冰心、范曾等一批文化大家，从文化部机关 、 06％。旅游业总收入 占全市GDP的5．69％．在国民经济和社 电影局、艺术局、出版局、文物局、中国作协、文联、人民文 会发展中的地位进一步增强 ．并发挥了较强的综合带动作 学出版社 、故宫博物 院等单位 的工作人员连 同家属 ．一古 用。2008年底全市星级饭店达到 39家．旅行社37家．工农 脑被清扫出北京．流放到咸宁 “五七干校”围湖造 田、垦荒 业示范点6家，有A级景区 l2家。乡村旅游快速成长．全市 建房、养猪放鸭、挖煤烧窑，边从事农业生产，边接受 “思想 建成了一批高标准的休闲农庄．全年新评三星级休闲农庄9 改造”．形成了享誉 国内外的 “向阳湖文化” 家。二星级休闲农庄4家。持证导游员近200人 旅游业直 2．丰富的旅游资源。自然景观：通山的九宫山国家级 接从业人数3-3万人 ．间接从业人数 13．5万人 自然保护区、赤壁的陆水湖国家级风景名胜区、崇阳桂花 然而 ．在旅游业高速发展 的同时．也 出现了如旅游资 森林公园、潜山国家森林公园2个 国家级森林公园：咸宁 源粗放开发，旅游企业 “小、散、弱”，人才和技术瓶颈等诸 是全 国六大 “温泉之乡”之一 ，在温泉、赤壁、崇阳、嘉鱼等 多问题，影响着咸宁旅游业的持续发展。因此．要充分发挥 地均有蕴藏丰富、功效奇特的地热温泉．特别是温泉城区 旅游对国民经济的带动作用．使咸宁由旅游资源大市转变 月亮湾一带，地热水资源丰富，景色秀丽的鄂南竹海 ．以 为旅游经济强市．咸宁旅游必须走可持续发展道路 及通山的富水水库 、通城 的黄龙 山、咸安 的大幕等一系列 三、咸宁市旅游发展 的SWOT分析 尚未开发而又具有开发意义的优美景观。文化景