论商誉新型载体的法律保护.pdfVIP

第 31卷第 6期 吉首大学学报 (社会科学版) 2010年 11月 Vo1．31，No．6 JournalofJishouUniversity(SociaISciencesEdition) NOV． 2010 法 学 研 究 论商誉新型载体的法律保护 余 澜 (三峡大学 政法学院，湖北 宜 昌 443002) 摘 要 ：域名、经营者的建筑物外观、店面设计和 内部装潢、统一的工作服装、声音、单一颜色成为除商标、商号之 外商誉 的新型载体 ，具有识别商品和服务来源的功能。商标、商号等法律制度 以保护栽体为立法取 向，无法将这 些新载体涵盖其 中，其他主体通过对这些载体的不正3-使用 ，盗用他人商誉 的行为得不到规制。论文分析 了这 些新裁体的法律保护现状 ，提 出了通过明确商誉权对所有商誉载体进行一体化保护 的思路。 关键词：商誉 ；识别性标识 ；载体 ；法律保护 中图分类号：D923 文献标识码 ： A 文章编号 ： 1007—4074(2010)06—0104—05 基金项 目：三峡大学科学基金项 目资助(KJ2OO9Bo86) ， 作者简介：余 澜(1970一)，女，天津市人，法学博士，三峡大学政法学院副教授，硕士生导师，美国乔治华盛顿大学 访问学者。 一 法权益，而商标、商号有关法律却无法对这些新型 、 商誉的若干新型载体 载体提供保护。 依法学界主流观点，商号、商标等识别性标识 (一)域名 是商誉的载体 。置于哲学语境下 ，它们之间是形式 根据 《中国互联网域名管理办法》第 3条用语 和内容的关系。其相互作用主要表现为内容决定 解释的规定：“域名是互联网络上识别和定位计算 形式。从价值角度说，就是商号、商标的价值来源 于它们所指向的商品生产者及其商品、服务拥有的 机的层次结构式的字符标识，与该计算机的互联网 吸引顾客的能力 。商号和商标本身固然也可 以吸 协议 (IP)地址相对应。”要浏览特定企业的网站 、获 引顾客的 目光 ，但是，理性的消费者追求 的最终还 取特定的交易信息就必须通过域名进入其 网络服 是商品或服务的质量 ，即持久的吸引力来 自良好的 务器 。 商誉。基于此 ，保护商号、商标的 目的是保护其所 域名在世界范围内都是不可重复的，一个域名 承载的商誉。 一 旦被注册非经法定程序其他人不得 申_请也无法 商标和商号是商誉的重要载体。多数情况下 使用该域名 。因此，域名具有绝对的识别性 ，是 区 适用商标 、商号法律制度可以实现对商誉的有效保 分 网络中不同计算机系统的最直接、最主要、最方 护。但是 ，对商标、商号这些载体的法律保护不能 便 的标志。相对实体世界 ，虚拟世界中的域名也因 代替对商誉的法律保护 。下文将介绍的新型商誉 此成为更具有商业意义的 “品牌符号”，是经营者区 载体，由于长期在商业上 的使用 ，也具有 了识别商 品或服务来源的功能，其他主体通过对这些载体的