论体育观众的社会价值.pdfVIP

第30卷 第6期 广州体育学院学报 Vo1．30 No．6 2010年 11月 JournalofGuangzhouSportUniversity NOV．20l0 论体育观众的社会价值 姜晓红，张德胜 (广州体育学院 新闻与传播系，广东 广州 510500) 摘 要：从认识价值、政治价值、经济价值、文化价值、教育价值等五个方面，全面论述了体育观众的社会价值。研究体 育观众的社会价值，有助于了解现代商业体育的本质特征。 关键词：体育社会学；体育观众；社会价值；理论研究 中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号：1007—323X(2010)06—0026—04 DiscussionontheSocialValueofSportsAudience JIANG Xiao—Hong，ZHANGDe—Sheng (SchoolofJournalismandCommunication，GuangzhouSpoaUniversity，Guangzhou510500，China) Abstract：Thispaperfullydiscussesthesocialvalueofsportsaudiencefrom fiveaspectsofthecognitionvalue，politicalval— ue，economicvalue，culturalvalueandeducationalvalue．ThestudywillhelpUSunderstandtheessentialcharacteristicsof mode~ commercialsports． Keywords：sportssociology；sportsaudience；socialvalue；theoreticalreserach 随着休闲时代的逐步来临，体育观众作为一种社 体育观众和运动员、教练员、裁判员一样 ，都是体育比 会群体，越来越受到人们的关注。而体育观众是指那 赛的主体。可以说，没有体育观众，就没有现代竞技 些通过电视或亲临赛场观看体育比赛，并以此作为一 体育或商业体育。 种休闲方式的人。在实际生活中，体育观众还有一些 现代竞技体育的一个基本特征，就在于它的社会 习惯性叫法，比如体育爱好者、体育迷、球迷、体育 “粉 性，体育比赛并不仅仅是比赛双方的对决，而是依托 丝”等，这些词经常被混用或互用。 在观众观赏的角度而存在的，实际是一种残酷的表演 社会价值是指人通过 自身和 自我实践活动满足 形式。我们承认在竞技体育发展的初期，观众的存在 社会或他人物质的、精神 的需要所做出的贡献和承担 可能是次要的因素，但 自从有 了电视直播之后，观众 的责任。对于体育的社会价值，从来都不缺少研究， 则成了左右赛制编排、地点选择、规则修订、招商引 但是，对于体育观众的社会价值，研究者却不多，这跟 学界与政界对体育观众重视程度不够有关。依我们 资、门票销售等方面的头等考虑要素。如果说竞技体 看来，体育观众至少具有认识、政治、经济、文化、教育 育特别是职业联赛有两极的化，观众与运动员分别处 等五个方面的社会价值。 于两个对等的极点位置。现代体育产业链条由赛事 资源、媒体资源、赞助资源和受众资源组成，其中，赛 1 从认识价值上看，体育