美好安徽：网络形象传播分析与塑造策略.pdfVIP

企肥学院学搌 (社会科学版) JournalofHefeiUniversity(SocialSciences) 2013年3月 第30卷第2期 Mar．2013Vo1．30No．2 美好安徽 ：网络形象传播分析与塑造策略 王 慧 (安徽省社会科学院新闻与传播研究所，合肥 230053) 摘 要：塑造 良好的地区形象不仅要有雄厚的硬实力和软实力，更要求其能把这种实力充分展示出来。在地区 形象的构建过程 中，传媒发挥了举足轻重的作用。网络传播 时代，要充分利用网络传播平台，展示安徽 良好形 象，扩大安徽影响力。这里通过运用SWOT分析法，充分分析了安徽形象的网络传播现状，并结合网络媒体 自身 所特有的传播规律，提出塑造 “美好安徽”网络形象的对策建议，促进区域发展。 关键词：安徽形象；网络；塑造 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672—920X(2013)02-0099—04 On thePropagation ofAnhuiNetworkImageanditsM odelingStrategy WANG Hui (InstituteofJournalismandCommunication，AnhuiAcademyofSocialSciences，Hefei230053，China) Abstract：Modelingagood imageoftheregionnotonlyrequiresastronghardaswellassoft strength， butalsodemandsthatthisstrengthshouldbefullydisplayed．Intheprocessofbuildingtheregional image，mediahaveplayedapivotalrole．Inthenetworktimes，itisnecessarytotakefulladvantageof networkcommunicationplatform SOastoshow thegoodimageofAnhuiandexpandAnhui’Sinfluence． SW OT hasbeenappliedtomakeafullanalysisofthestatusquoofAnhuinetworkimagepropagation， andstrategiestocreateabeautifulnetworkimageforAnhuiareproposedinthelightofcharacteristics ofnetworkmediapropagation，inthehopeofpromotingregionaldevelopment． Keywords：Anhuiimage；network；modeling 区域形象是衡量一个地方和组织可信度和公信 的重要渠道．积极探索网络语境下 “美好安徽”形象 度的重要标志．是产生吸引力和影响力的重要途径， 的传播策略，对确立并完善塑造安徽网络形象的科 也是激发社会活力的重要力量。目前学界普遍认 学方法和长效机制有着现实意义。 为．区域形象是指公众对该地区的内在综合实力、外 1 “美好安徽形象网络塑造的SWOT 显前进活力和未来发展前景的具体感知、总体看法 分析 和综合评价。…换言之，区域形象是一个区域在公 众心中形成的总体印象和总体评价。它包括硬形象 SWOT分析法又称为态势分析法，四个英文字 和软形象，硬形象是指那些具有客观形体或可以精 母分别代表 ：优势 (Strength)、劣势 (Weakness)、机 确测量的各种因素．如 自然资源、地理位置、区容区 会 (Opportunity)、威胁 (Threat)。安徽省社会科学 貌、基础设施等。软形象则包括精神理念、经济发 院新闻研究所 《网络传播与安徽形象塑造研究》课 展、文化氛围等。 “美好安徽”形象的建构具有多维 题组 201