基于双边市场理论的零售商通道费规制分析.pdfVIP

Economic＆TradeUpdateSum．NO．274April．2013 基 于双边 市场 理论 的零 售商通道 费规制分析 杨振英 (北京物资学院，北京 1O1149) 【摘 要】近年来，通道费导致的零供矛盾不断升级，对于通道费政策规制的讨论也从未间断过。本文运用双边市场理论对通道费收取的本质进行了分析，得 出通道费收取存在一定合理性的结论，并对通道费政策规制提出7一定的建议。 【关键词】零售商；通道费；双边市场理论；政策规制 一 、 引言 如何使平 台两边用户 的交 易量达到最大 ，并且具有效率 。这是平 近年来，随着零售业发展速度 的加快和规模 的扩大，一系列零 台企业定价的首要分析 的问题 ，也即平台企业应该首先培养哪 一 供矛盾不断涌现，尤其是零售商向其入驻的供应商收取各种名 目的 边用户 的的需求 的问题 。 通道费，导致供应商怨声载道 。各种零供争端也争相上演 ，2003年 三 、双边市场形成与通道费的合理化 上海炒货协会高调宣布停止 向家乐福供货；2009年神舟 电脑与苏宁 (一)双边市场形成 的原 因 因利润返 点出现纠纷而上演 了一场 “退场风波 ”；2O1O年 11月 由于 随着 以生产商为主导 的市场结构逐渐转变为消费者至上与零售 上架协议未谈拢，联华旗下2000多家直营门店将卡夫系列饼干 品牌 商主导模式的转变，大型连锁零售商的职能也在 由以提供商品为主 全线下架 。各种 l州为进场而导致 的通道 费 问题一时甚嚣尘上 。 向提供商品和服务并举转变。服务不仅包括消费者，并且包括为供 我 国对此 丑相应 出台了一系列的政策 ，其 中在 《零售商供应 应商提供 的各种促销等服务手段 。因此，大型零售商也在 由单边市 商管理办 (以下简称 《办法 》)中，专 门对通道 费的收取进行 场 向为双边市场服务转变 ，向双边市场 的两方收取一定的费用是平 了明令禁止 。但是该 《办法》并未使通道费收取 问题得到有效的改 台有效运行的基本条件 。双边市场 的形成则主要基于 以下特点。 善 。零售商针对 《办法》，采取了诸如变更收费名称、变化 收费 1．随着商品差异化的加剧，零售商和消费者都需要从众多的商 方式、提高其他项收费等方式来进行规避 ，而供应商也表示 《办 品中挑选出符合其利益的来销售和消费。在现代的销售模式中，供 法》实施后其承担的各项费用并未较实施 前有所改善。因此 ，通 应商的产 品要到达最终消费者手 中，必须借助 于规模化 、连锁化 道费问题 的规制是否符合零供市场运行的模式 ，它 的收取到底是 的超市卖场等销售 网络 的力量 。商品是否进入这些销售场所 ，以 本质不合法还是滥收导致 的不合理 ，以及该费用 的收取是否弱化 及在这些销售场所 中陈列在什么样 的位置都直接影响到供应商 的 甚至扭 曲了零售商的分销职能，是一个值得深入探讨的 问题 。本 直接利益 。因而，这些连锁化、规模化 的零售场所所提供 的销售 文将运用产业组织理论中 目前讨论较热的双边市场理论 ，从新的 渠道 、陈列货架对供应商来说是一种稀缺 资源 ，通道费便是供应 更全面的视 角对通道费的收取 与否 、如何收取 以及政策规制进行 商为争取稀缺资源所做 的一种努力与应 当承担 的成本 。产品种类 一 定 的分析 。 增 多，差异化加剧，使得产 品市场处于一种激烈竞争的状态 ，此 二、关于通道费与双边市场理论的文献综述 时的消 费者亦作为一种稀缺 资源 ，成为各 大连锁零售商争取的对 (一)通道费的概念 象。根据双边市场 中的倾斜定价原则，对