“微旅游”发展背景下宁镇扬休闲旅游产品开发研究.pdfVIP

镇江社会科学2012年第4期 徽‘‘旅游游崖展昔墨 移德彩 德翳庐 口 吴 丹 摘 要：在宁镇扬 同城化进程加速的现阶段 ，对 二、宁镇扬休闲旅游资源 RMP分析 三地的休 闲旅游资源进行客观分析 ．转换角度思考 ， 文化是旅游资源的核心，是将不同地 区的旅游资 认真研 究市场需求，从 “微旅 游”的视 角出发 ，重新整 源联系起来的纽带 。宁镇扬三地的旅游资源既有长j 合休 闲旅游资源。从文化休闲角度挖掘三地旅游资源 角区域文化的完整性 同时也具备 自身的特殊性 ．在设 的优势，设计具有鲜明主题性的 “微旅游”产品，力争 计休 闲旅游产品时，要避免争抢开发各 自特色文化， 提升宁镇扬三地旅游业竞争力。 多考虑区域的文脉亲融性 ，调和区域特色的矛盾 ．进 关键词 ：微旅游 宁镇扬 休 闲旅游资源 旅游 行合理的开发和有效的资源竞合。本文利用 RMP分 产 品 析法 (图 1)来探寻开发宁镇扬休 闲旅游产 品的理沦 支撑。RMP分析法是一种基于资源、市场 、产品的流 一 、 研究背景 程线路 ，主要强调在认识旅游资源 (resource)特殊性 所谓 “微旅游”，是指旅游者不需要花太多的时 的基础上 ，充分把握市场 (market)动态 ，在 市场分析 间，不去太远的地方 ，不准备太多的行装 。不为某个景 的基础上构造特色旅游产 品(product)，换而言之 ，即 点而前往 ，也不必做行前 的周密计划 ，要 的只是一种 从资源调查评价 、旅游市场分析和预测 、旅游产品开 旅程短、费用低、又具有特色的休 闲之旅 。这是当下 发的路线制定三地旅游发展战略。 “短平快”时代下所要的旅行 ．是一种短线休闲旅游。 从旅游角度看 ，宁镇扬三市旅游资源十分丰富 ， 共有 12家 4A级旅游景点，三座城市均是典型的休 闲城市 ，休 闲旅游资源种类繁多：如市井文化资源 、饮 食文化资源 、山水文化资源 、温泉旅游资源等。宁镇扬 三地旅游共同开发到现今 ，过去的问题依旧存在 ，成 为国际级的旅游 目的地还只停留理论上 此时 。要转 换一个角度 ．认真研究市场需求 ，改变 目前旅游规划 过于强调 “大”的现状 ，迎合市场发展新需要。本研究 从 “微旅游”视角探讨，以休闲旅游资源为载体，从文 化角度研究宁镇扬地区旅游资源的整合 ，设计具有鲜 图 1 RMP分析法 明主题的 “微旅游”产品。或可避免旅游产业的雷同现 象，发挥 区域内旅游资源协 同效应 。从另一个角度提 (一)资源分析 升区域旅游竞争力。 资源分析就是将旅游 资源的优势 向旅游产品优 14 镇江社会科学 2012年第 4期 势转化 的过程。南京、镇江 、扬州三地休闲旅游资源非 产品结构 ，从 “微旅游”的内涵人手 ，或充实原有产品 常丰富，既有璀璨的历史文化资源 ，又有优美的 自然 内容 ，或扩展思路 ，重新整合资源 ，设计迎合市场需求 旅游资源，主要归纳出以下几类 。 的新的 “微旅游”线路 。 1．山水休闲旅游资源。南京城区起伏不平 ，紫金 (三)产品分析 山中支 的余脉向西延伸 ，在太平 门旁为富贵山，进城 产品分析即旅游产品创新和空间布局。我国现今 为小九华山、北极 阁。在城北有狮子山，城西有马鞍 正处于从观光旅游为主向观光 、度假 、专项旅游并重 山。城南有石子岗(又名玛瑙 岗、聚宝 山)。宁镇山脉直 发展 的转折期 ，在乐活 、慢活观念 的影响下，一种散 抵长江江滨和江心，形成京 口三山。整个镇江城南有 漫 、轻松 的休 闲度假旅游 己成为旅游市场主导 的产 南 山环抱 ，北有 “京 口三山”沿江