玉溪市房地产楼盘广告的英译研究.pdfVIP

扬州大学学报 ·人文社会科学版 理论与实践研究 ·6 ·2010 玉溪市房地产楼盘广告的英译研究 万 永 坤 Cl,i溪师范学院，云南 玉溪 653100) 摘 要：随着玉溪市社会经济的不断发展 ，房地产广告与人们的生活息息相关。本文借助于网络和实地 对玉溪市房地产楼盘广告的文体特点及其英译情况作了统计研究，并结合实例系统分析 了其相应的翻译策 略 。 关键词 ：房地产 ；楼盘 ；广告；英译 ；策略 鳞次栉比的楼盘可以说是一个城市形象的最佳 意”。 代言。如今，玉溪市的房地产市场如火如茶，前不 例如：(1) “缔造繁华背后纯净生活”(南城丽 久还成功举办了 “2010玉溪第五届房地产展示交 景)，暗示了楼盘位于郊区研和镇，距离中心城区 易会”。于是，房地产广告在整个玉溪市已经随处 有些偏远；(2) “雍览城市繁华” (天源尚居)，从 可见，其中不少中文房地产广告都配备了英语译 容安详地透漏了楼盘地处城市边缘、依山而建的实 文，尤其以楼盘名称和广告标语为甚。一则恰当、 情；(3) “首席高层巅峰豪宅” (瑞龙祥城)，磅礴 悦耳的英译广告不仅能增添楼盘的现代化气息，也 凌厉的气势传达出楼盘特点在于满足高端阶层的豪 是房地产商与英语民族人士交流信息的主要桥梁， 华大宅需求。 还是开发商向全社会展示其 自身素质的重要途径 。 2、英文楼盘广告之 “实” 随着玉溪市楼市在 国民经济发展中重要性的加 相 比之下，英文房地产广告的表达更为直 白写 强、对外经济交流的日益频繁深入和市民英语水平 实，更加明确具体，措词句式也简单明了，很多时 的逐步提高，房地产广告英译的重要性正El益凸 候会直接指出楼盘的卖点，楼盘特点在广告中并非 显。当前玉溪市的户外楼盘英文广告各具特色、良 模糊的、引申性的。 莠不齐，本文拟在对其粗略梳理的基础上作一番思 例如：(4)RedSeaHomes——AddSunshine 考，所采用的分析样本主要搜集于 《玉溪 日报》、 toYourLife．消费者一眼可 以看出，该例中的吸引 玉溪房地产信息网以及市内楼盘的大型户外广告和 人之处在于所谓的sunshine (指充足的采光)，楼 纸质宣传资料 。 盘的特点跃然纸上； (5)mastersuites，veranda， communitypool clubhouse．Midlandschooldis— 中英房地产广告的文案特点 trict，$189．900．这中间一个形容词都见不到，楼 房地产广告是一种竞争性的商业行为，目的是 盘的特点明确实际。 吸引消费者 ，以打动他们的心弦，促成其购买行 二、房地产楼盘名称的英译策略 动，因此开发商必然加倍注意迎合消费者在本民族 审美、思维、行文等方面的心理习惯 。 从收集到的房地产广告来看，玉溪市的中文楼 1、中文楼盘广告之 “虚” 盘名称大都由专名 (即专有名称，包括地名和开发 深受汉语崇尚 “空泛”、 “含混”特质的影响， 商名称两种)、性状名 (即修饰限定成分)和通名 中文房地产广告大多避实就虚，一般不具体挑明楼 (即通用名称，包括苑、园、庭、居、景、城、楼、 盘的特征，在文字上采取了许多障眼法，喜欢使用 府、房、