基于模因论的畅销书书名分析.pdfVIP

栏 目 主 持 基于模因论的畅销书书名分析 介 子 亚 ／陶 恒 曩潲∥剽模因论为畅销书书名的研究引入信息复制的分析方法。文章以-3-3网青春文学类图书销售排行榜500 本图书书名为语料，考察书名中语言模因和文化模因的传播现象，分析语言模因的来源及传播方式，并以文艺化书 名为例探讨文化模因的选择，目的是揭示畅销书命名的语用规律和背后机制。 餐熬霸阕书名 语言模因 文化模因 翻鬃黉藕剿陶恒，南京信息工程大学语言文化学院。 书名是畅销书最直观的识别标志，主要实现两种功 常规等等。简言之，任何想法、说法和做法都有可能成 能：一是提示图书内容，二是吸引读者注意。在图书市 为模因。现实生活中的模因现象可以说比比皆是，当看 场竞争激烈的今天，书名的语用功能日益被作者和出版 到某种现象出现并得到传播时，就能够认出那是模因作 人重视。书名的语用功能涉及书名的接受者即读者，为 用的结果。Izl 激发读者的购买兴趣，通常策划人会在书名上想方设法 模因论可渗透到各学科的研究领域，如经济学、政治 运用各种语言策略和语言手段，很多畅销书书名都是运 学、社会学以及语言学等等。语言学界对语言中的模因 用语言策略的成功之作，如《杉杉来吃》在语音上模仿 传播现象进行了广泛的探讨，其中从模因论的角度审视 成语“姗姗来迟”，《不负如来不负卿》则直接复制诗 和阐释社会语用现象的论文层出不穷，但实证研究成果 句，以上两例都利用了本文的研究重点——模因传播来 较少。笔者认为，模因论为分析畅销书书名现象提供了 吸引读者。 全新的视角。本研究以当当网青春文学类图书销售排行 书名的重要性已经引起了研究者的关注，其研究角度 多为书名的现象描述、取名规律和命名艺术，而对书名的 和理论阐释的角度考察书名中模因的传播现象，分析其 语用现象及背后机制的理论阐释较少涉及。笔者认为，模 来源、传播方式、竞争和选择机制。 因论为畅销书书名的研究引入信息复制的分析方法，可以 二、畅销书书名中的模因传播 用来揭示畅销书命名的语用规律和操作机制。 1．畅销书书名中的语言模因传播 一、模因论概要 (1)畅销书书名中语言模因的来源。在书名中借模 牛滓大学动物学家和行为生态学家理查德·道金斯 因传达意图是一种迂回曲折的表达方式，可达到曲径通 在1976年所著的畅销书《自私的基因》中首次提到了模幽的语用效果。书名制作者认为读者需运用对模因原意 因。模因是文化传递单位，或者说是文化复制因子，其核心 的认识等背景知识来推测书名的含义，其目光和想象会 是模仿。具体说来，它可以是曲调旋律、想法思潮、时髦 做较长时间的停留，以此增加书名的吸引力。 用语、时尚服饰、搭屋建房、器具制造等的模式，【1】也可 何自然认为，从修辞学的角度审视，语言结构被广 以是科学理论、宗教信仰、决策程序、惩罚模式、客套 泛复制和传播而成为语言模因的源语有以下的特征：文 028I编辑之友-脚酬Frimd20137 I书业 万方数据 字优美，内含夸张、对比、比喻等多种修辞手法；内容 组织、调整和配合，151因此难度较大，使用率较低。 精彩，经常一语道破天机，使人欷歙不已；效果强烈，要 从模因论角度看，语言本身不但具有意义，还能引 么深邃高远，发人深思，要么幽默搞笑，使人难忘。【31书 领、生成新的意义。书名模因的复制模仿和语言传递 名中模因的来源主要有流行语、古代典籍、经典表达、 以作者确认与读者拥有共同的知识背景和读者具备认知 外来语等。流行语的来源极为广泛，有广告口号、电影 推理能力为前提，作者通过模因变异打破原语的语境束 或电视剧的片名和台词、流行歌曲名、畅销书名、行话 缚，附加自己欲传达的意义，读者则凭借对原来模因的 词语、校园语言、网络语言等。古代典籍指古代诗词