基于模糊数学的企业品牌资产的价值判定.pdfVIP

第 30卷第 16期 企 业 技 术 开 发 2011年 8月 Vol|30 No．16 TECHN0LOGICAL DEVELOPMENT OF ENTERPRISE Aug．2011 基于模糊数学的企业品牌资产的价值判定 罗龙飞 。宋伦顺 (重庆工商大学，重庆 400067) 摘 要：企业品牌资产的价值越来越受到企业的关注，特别是消费者对企业品牌资产价值的认可。文章从消 费者角度把品牌资产分为品牌忠诚度 、品牌知晓度 、品牌形象和感知质量 四个维度 ，运用定性与定量相结合 的模糊综合评价系统构建了品牌 资产价值判定的数学模 型 ，为企业品牌资产的提升和改进提供 了更多的依 据 。 关键词：模糊数学；品牌资产 ；评价模型 中图分类号：F273．4 文献标识码 ：A 文章编号：1006—8937(2011)16—0004—02 品牌管理已成为市场营销中最为重要的部分之一 ， Aaker(1991)认为品牌资