媒介传播形式对黑龙江农户获取信息的效果分析.pdfVIP

北方 园艺2012(24)：197～202 ·农业经纬 · 媒介传播形式对黑龙江农户获取信息的效果分析 毕 洪 文 。 (1．中国农业科学院研究生院，北京 100081；2．黑龙江省农业科学院信息中心，黑龙江 哈尔滨 150086) 摘 要：选取黑龙江省有代表性的以大农业和经济作物规模化生产的农业县、乡为对象，运 用大众传播学的理论 ，从大众传播程序的逆向方向入手，通过参与式农村评估、个案访谈、问卷调 查和统计分析的方法，对现阶段黑龙江省广大农村农民获取信息的主要媒介形式、信息需求现状 和信息需求的程度进行统计分析和比较研究。结果表明：黑龙江省不同经济收入地 区农户获取 信息的程度和媒介利用率不同，低经济收入地 区农户信息需求意识薄弱，平均信息需求率仅为 33．62 ，媒介利用手段单一；中等经济收入地区农户信息需求敏感度增强，平均信息需求率为 44．O3 ，获取信息的渠道明显比贫困地 区广，但媒介使用率较低；相对富裕地 区农户获取信息的 愿望比中等经济收入地区和贫困地区的农户明显增强，平均信息需求率约为 59．71 ，且媒介利 用手段 多样化 ，该地区的农户更多地关注市场信息、农产品销路信息和政策、法规类信息。并针 对不同地区信息传播的特点，提出了对策建议。 关键词：黑龙江；信息媒介；传播形式；效果分析 中图分类号：S—O1 文献标识码：A 文章编号：1001--0009(2012)24一O197一O6 黑龙江省位于我国东北部 ，对保障国家粮食安全起 10位的哈尔滨市阿城区划为经济相对富裕的地区，将排 着非常重要 的作用。近几年黑龙江省委省政府和各级 名在 37、41、43和46位的安达市、北安市、绥化市北林区 领导十分重视黑龙江省农业信息化建设，农业信息综合 和集贤县划归为经济中等水平地 区，将排名在 59位 的 服务能力明显增强，但就黑龙江省农村信息化建设的发 明水县划为贫困地区。哈尔滨市阿城区属省会城市，工 展现状而言，农民究竟需要哪类信息，与他们生产、生计 业化程度高，农业生产在哈尔滨市 7区5县的比较优势 有关的“软要素”信息能否给其带来变化 ，不同地区、不 突出；安达市位于黑龙江省西南部松嫩平原腹地 ，是经 同文化程度的农 民对待农业信息的态度和使用信息的 济作物和特色瓜果菜的主产区；绥化市北林区是全省的 满意度是否存在差异，影响黑龙江省农村信息传播的障 农业大市和产粮大市 ，是 中部地区农业生产的代表；北 碍因素有哪些等一系列问题，急待进行研究。 安市属于黑龙江省北部地区粮食生产的代表区；集贤县 1 研究思路 位于三江平原腹地，属东部地区粮食及经济作物的代表 以大众传播学理论为基础[1]，以黑龙江省不同经 区，农业机械化程度高；明水县 自然资源贫乏，生产、生 济发展水平代表地区为研究对象，对现阶段黑龙江省广 活条件较差，属于黑龙江省的贫困地区。 大农村农民获取信息的主要媒介形式、信息需求现状和 1．2 研究内容 信息需求的程度进行统计分析和比较研究，分析在现有 对黑龙江省不同地区农业信息传播状况、不同收入 生产力水平下，黑龙江省农村信息传播的主要障碍因 类型农民信息需求意向及采用现状、获取科技信息的渠 素，评估黑龙江省农村信息传播服务的状况和模式的优 道、科技信息传递过程 中谁起决定作用等进行分析研 劣 ，力求探索出黑龙江省农村信息服务的有效媒介传播 究。比较不同信息传播媒介的传播效果对农户信息决 方式，为政府决策、科技服务 “三农”提供参考依据。 策的影响，农 民使用信息的满意度，农 民日常信息行为 1．1