(营销资料）某茶饮料广告策划方案 29页.docVIP

目 录 一、统一茶饮料市场分析 3 1、市场背景 3 （1）行业背景 3 （2）政治、法律背景 3 2、文化背景 3 3、市场现状 4 （1）市场规模 4 （2）市场的构成 4 4、市场局限 4 二、“统一”茶饮料与竞争对手的分析 5 1、我国茶饮料业竞争现状 5 2、统一饮料在竞争者中的地位 6 3、企业自身的资源和优势 6 4、统一茶饮料的SWOT分析： 6 5、主要竞争对手分析 8 （1）康师傅茶饮料 8 （2）娃哈哈茶饮料 10 （3）、雀巢冰爽茶、可口可乐原叶茶饮料 11 （4）立顿“冰红茶” 12 （5）、健力宝茶饮料 12 （6）其他的一些地方性茶饮料品牌 12 三、统一茶饮料产品分析 13 （一）统一茶饮料在桂林市场上的品种 14 1、统一冰红茶： 14 2、统一茶里王： 14 3、统一冰醇茉莉 15 4、统一冰醇蜜菊 15 5、统一绿茶 15 （二）统一茶饮料的健康功效： 16 （1）消炎杀菌 16 （4）防治骨质疏松 16 （5）抗衰老 16 （6）防治心梗 17 （7）抗菌防感冒 17 （三）统一茶饮料品牌理念 17 （1）创新为本： 17 （2）通路为王： 17 （3）零距离碰撞消费者： 17 （四）统一茶饮料品牌定位分析 17 （五）统一茶饮料的诉求对象 18 （1）主要消费群体： 18 四、消费者分析 18 1、消费者选择饮料类型的比重 19 2、