(营销资料）某果蔬饮料广告策划书 31页.docVIP

西昌果果果业果蔬饮料 ——————广告策划书 我国的饮料行业经过近年来的发展，早已从最初的单一性汽水饮料品种少，口味单一到现在形成碳酸饮料、瓶装水、果汁饮料、茶饮料、功能饮料几大领域激烈竞争的状态。我国的饮料工业继续保持快速增长势头，并进入全面竞争时代。 在饮料行业竞争中，却是外来品牌占据主导地位，我国的中小饮料企业要想在竞争中取得优势，就必须对市场进行细分，挖掘市场中未被满足的消费需求，创造引导消费，才能制胜。 本文应用现代营销管理理论，根据营销策划理论与程序，通过实际调查和深入思考，结合目前国内饮料行业的特点，分析中小饮料企业的竞争优势，选择饮料市场新品种---果蔬汁饮料，作为某一国内中型饮料企业新产品，对其进入市场进行全程策划。 西昌果果果业饮料是四川好医生药业集团投资的全资子公司推出的天然饮料，是集石榴种植、科研、生产、销售和社会化服务为一体的高科技农业产业化企业打造的饮料。著名的四川品牌之一，是中国软饮料市场的市场跟随者，在四川积极推知名度进程。他们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让他们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。作为四川的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在西南市场的占有率和知名度，使果果果业成为消费者的第一选择！ 采用的营销方式：网络营销 就是利用网络进行营销活动。当今世界信息发达，信息网络