B to C第三方医药电子商务平台模式构建.pdfVIP

·752 · 齐鲁药事 QiluPharmaceuticalAffairs2008Vo1．27，No12 研究表 明：熟地、枸杞子、狗脊、牛膝 、淫羊藿这些药物有不同 参考文献 程度的兴奋垂体 一肾上腺一性腺系统作用 ，促进体 内性激 [1]吴阶平 ，裘法祖．黄家驷外科学．第 4版．北京：人 民卫生出版社， 素水平的提高及肾脏 内1一羟化酶等活性物质的再生，恢 1988：2l61． [2]中国人 民解放军后勤部卫生部 ．临床疾病诊断依据治愈好转标 复骨组织的正常代谢 。穿山龙、川I牛膝 、狗脊等则具有显著 准 ．北京 ：人民军医出版社 ，1987：186． 的抗炎、镇痛作用 。因此穿龙骨刺胶囊在抗骨质增生、治疗 [3]李克光 ．金匮要略讲义．上海 ：上海科学技术出版社，1985． 骨刺疼痛、骨性关节炎、预防骨骼的退行性变化等方面，具有 [4]孙广仁 ．中医基础理论 ．北京：中国中医药出版社，2002：8． 显著疗效。 · 药品经营 · Bt0C第三方医药 电子商务平台模式构建 梁春锋 ，王英艳 (浙江省国投 医药有限公司，浙江 杭州 310006；1．杭州爱大制药有限公 司，浙江 杭州 310016) 摘要：对我国BtoC医药电子商务应用现状和存在 问题进行分析，就建立BtoC第三方医药电子商务平台模式和相关问 题进行了深入的探讨，认为BtoC第三方医药电子商务平台对解决我国药品经营企业信息化程度低、无力独立开展BtoC电 子商务应用、网上药品监管困难等问题提供 了一条很好 的思路。 关键词 ：BtOC 第三方 医药 电子商务平台 模式 中图分类号 ：F4077 文献标识码 ：A 文章编号 ：1672—7738(2008)12—0752—02 1 我国BtoC医药电子商务的现状和存在 的问题 的假劣药品和虚假的医疗信息 ]，存在一些欺骗消费者的现 1．1我国BtoC医药 电子商务 的现状 医药 电子商务 BtO 象，这几年通过媒体曝光和扩大，对人们在 网上求医问药形 C模式是以医疗机构、医药公司、银行、药品生产单位 、医药 成 了一定的负面影响。 信息服务提供商以及金融机构等为网络成员l】]，通过互联网 1．2．4网上药店提供的服务 匮乏：目前，国内互联 网BtOC 应用平台，向个人消费者提供互联网药品交易服务的一种电 交易平台主要以宣传产品和一些公共信息提供方面，在满足 子商务模式。我国医药电子商务 BtoC(BusinesstoCon— 顾客特异性需求方面存在一定的缺陷。 sumer)业务在 2005年 12月就开始了l2]，国家严格限制了从 1．2．5民众网络购药习惯 尚未真正形成：尽管我国网民数量 事医药电子商务 BtOC的企业必须为依法设立的医药连锁 目前已位居世界第 1位，愿意网络购物的绝大多数是年轻 零售企业且经营的药品为非处方药_l3]。到 目前为止，从 国家 人 ，他们并不是药品的主力消费群体 ，药品消费的 目标顾客 食品药品监督管理局网站登记来看 ，开展互联 网BtoC业 群是对于网络认知程度较低 的中老年人 。即使他们懂得使 务的药品经营企业并不多。国内网上药店显然还处于起步 用网络 ，但医疗和购药习惯 、药品质量和来源、网络欺骗、配 阶段 ，网上药店充其量只算是当前连锁业态 的一种延伸和补 送及时性及保证药品完好等方面仍需要一定时间的培养和 充 。 提高。 目前，药品零售连锁企业在互联 网BtOC交易药品的 I．2我 国BtOC医药电子商务 的现状和存在 的问题 份额不高，很多企业 的网上