汇聚农民心声 推动农村文化繁荣——CCTV-7农业春节特别节目的特色与创新.pdfVIP

汇聚农民心声 推动农村文化繁荣 一 一 ccTV一7农业春节特别节目的特色与创新 ◆王 甫 李其芳 近年来，CCTV-7农业节 各守 “公益三农”宗旨，连 上下功夫，用艺术作品打动人、鼓舞人，宣传党和政府的 续几年推出大型特别节 目，品牌效应不断提升，影响力进 三农政策及成就 ，取得了良好的收视效果。这之前，为摸 一 步增强，成为极具民生与公益特色的节 目集群，在电视 准新时期农村观众精神文化需求的脉搏，中心成立了春 界形成了崭新的节 目品牌，在三农领域塑造了一系列精神 晚调研组 ，深入四个省市了解现状、问计于民，为农民春 文化品牌。 晚的成功夯实了基础。 目前，我国农业经济在全社会经济总量中所占比重 ((20115度三农人物推介活动 的电视形态 日趋成 仍很大。在电视媒体中，对三农人物的宣传有着广泛的 熟，聚焦三农进程，评点新闻人物，放大三农领域标志性 社会基础和影响，他们的先进事迹和体现出的人文精 人物的个性特征，以跌宕起伏的多样态视觉语言 “见人 神、创业理念越来越被人们所熟知。农业节 目群正处在 见精神”，引领观众深思。从而节 目中创新迭出，颁奖词 从精品化迈向品牌化发展的进程中，节 目结构、专业水准 以新闻体突出人物的思想精髓，生动而大气；访谈言简意 也呈现出 “枣核型”特点。大型活动及特别节 目处在 “枣 赅，直接点题，朴实而庄重，着力人物精神的挖掘。如，对 核”前端，带动整体节 目向品牌化转型，成为常规节 目的 只有1．10米身高的残疾老师任影使用三次对比，集中放大 重要推动力。 了最美乡村女教师多年来坚守大爱的精神，用 “爱”统领 今年春节期间，全国农民春节大联欢 亿万农民的笑 访谈，艺术性地弘扬了主旋律。采取获奖人物分别集束式 声 、((20115度三农人物推介活动 和农民工春节大联 出场，如三个时代的三个村官共同亮相，直抒对无数村官 欢 ((回家 ·过年 三个大型节 目被央视总编室调到综合频 默默无闻、无私奉献精神的赞叹，凸显信念的力量与历史 道播出。在各频道好戏连台、亮点纷呈的竞争格局下，对 的厚重。 农节 目被调到综合频道是前所未有的。这是央视领导对 20115，((三农记忆 被中宣部列为全国唯一的十大 农业节 目的肯定和鼓励。节 目播出后赢得了全国观众的普 三农事件的评选项 目，成为央视专业频道中亮丽的新品 遍好评，引起业界的关注。 牌。关注民生，评选年度最具影响力的三农新闻事件，如 免费午餐、袁隆平又创新高，都跟生活息息相关，形成了 一 、 三农主题更加突出，彰显权威性和影响力 ＼ 影响力的重要支撑。 农业节 目立足自身行业优势，坚持演农民的戏，反映 农民的意愿，关心农民的利益，以执著的精神和独特的风 格引领创作。连续推出 年度三农人物颁奖典礼 、 三 农记忆 、((新农村电视艺术节 等大型节目后，已具有显 著的农业特色和艺术水准。质量的提升带动了品牌化提 升，社会影响力逐年上于卜。 全国农民春节联欢晚会 亿万农民的笑声 着力打造 农“耕春节”的寓意，以 “粮食丰、民心齐、天下安”为主 题，突出草根性、平民化特色，尤其是歌舞类、语言类节 目 新颖的创意，使晚会具有强烈的三农特色。在节 目动情点 育种专家程相文 (左四)在活动现场与家人团聚 CONTEMPORARY TV 要一 了改变。电视改变着农民的观念，改变了农村的生活，对 转变农村精神风貌起到了移风易俗、激浊扬清、引领新风 尚的作用。