技术先进性、品牌、网络化水平与市场势力：浙江产品实证.pdfVIP

20l2年第24期 Sci 咖 … dTe 麓。…Rrch doi：10．3969／j．issn．1000—7695．2012．24．015 技术先进性、品牌、网络化水平与市场势力：浙江产品实证 池仁勇，胡淑静 (浙江工业大学经贸管理学院，浙江杭州1 310023) 摘要：基于浙江省产品市场势力的调查研究，应用结构方程模型探讨了市场势力的形成及影响 因素， 构建市场 势力的指标体系，通过研究认为，(1)浙江产品不存在 系统的市场势力；(2)市场势力受技术先进性、 品牌和 网络化的影响，其中品牌对市场势力影响最明显。基ff-~,l度结果，进一步分析企业现实市场势力缺失的原 因， 并提 出相应的对策建议。 关键词 ：市场势力；技术先进性；品牌；网络化 中图分类号 ：F276．44；F49 文献标识码：A 文章编号 ：1000—7695(2012)24—0061—03 EmpiricalResearchonMarketPowerBasedonZhejiangProducts CHIRenyong，HUShujing (CollegeofBusinessAdministration，ZhejiangUniversityofTechnology，Hangzhou310014，China) Abstract：BasedontheinvestigationofproductofZhejiangprovince，thispaperdiscussestheformationofthemarketpow— erandinfluencebyapplyingSEM，constructstheindexsystemtoeducatemarketpower．Mainconclusionsare：(1)Zhe— jiangproductshavelowermarketpower；(2)marketpowerisinfluencedbytechnicaladvancement，brandandnetwork level，andbrandisthegreatestimpactfactor．Accordingtotheconclusion，thispaperfurtheranalyzesthereasonsformar— ketpower，andgetssomesuggestionsofrZhejiangproducts． Keywords：marketpower；technicaladvancement：brand：networklevel 1 问题的提出 2 市场势力的形成及其影响因素 市场势力 (marketpower)，指企业在一定时期 市场势力是企业通过产品差异化的竞争方式， 内独立将价格定于市场平均水平之上并不失去市场 获得对产品价格、产量的自由决策权或扩张市场份 和盈利 的能力 (Scherer Ross；Khemani Sha． 额的能力，即市场控制力。这种控制力是通过其建 piro)J。它是经营者在市场营销中长期积累起来的 立在产品、销售条件或购买者偏好某种特性的基础 客户、市场的认可度和影响能力。在不完全竞争的 上优越的议价能力所体现出来的 J。一般来说 ，产 市场中，如果企业有能力将价格制定在竞争性水平 品差异化 由物理差异、心理差异和空间差异等因素 (即边际成本)之上，则具有市场势力，有 自主定 构成。物理差异是企业通过使用先进的技术从而达 价权。如果一家企业不具有任何市场力量，则不具 到产品设计 、结构、功能等方面的差异，心理差异 备任何 自主定价权，它只能接受市场价格 (Price 源于企业品牌战略、广告宣传等，空间差异是生产