广告营销参考客户版.DOCVIP

广告营销参考 国产润滑油——一个正在腾飞的行业 润滑油是一个注重多种媒体广告形式的行业，路牌、报纸、店面、和电视等多种媒体都成为它的广告投放选择。但它的广告投放对于多种媒体并不是均衡用力的，而是有所侧重。曾经，它青睐于路牌和报纸，但近两年随着国内润滑油市场的做大，其在电视广告的投放量也随之加大。 浅谈“制播分离” “制播分离”成为电视界近来的一个热点。应当承认，这种所谓“制播分离”是有其内在逻辑的，是广电系统逐次剥离中的一个重要环节。而这种剥离式的经营改革，其实并没有逾越广电高层的一贯思路。 《对话》的广告资源优势 二套栏目《对话》是一则访谈类节目，播出时间虽比较靠后，但《对话》栏目的广告一直卖的非常好，广告客户对此情有独钟。 【央视聚焦】 2004年中央电视台综合频道新价格出台 2004年中央电视台黄金时段位广告招标取得了巨大成功，为来年广告经营增长了不少信息指数；同时在黄金时段播出过程中，广电总局17号令势必会对市场产生一定影响。为了建立、维护并实施科学合理的价格体系，需要针对中央电视台价格体系进行适当调整。12月初，中央电视台结合全台重点频道收视率、市场供求等因素进行充分研究，推出2004年中央电视台综合频道新价格，也成为台内各个频道价格参照基础。 2003年度中国营销年会在京召开 中国的市场已经处于转型期，传统的营销为本的经营思路已经走到了尽头，营销带来的价值创造已经见顶，提高整个企业营销系统效率和协同能力需要新的思维和模式，中国企业势必要从过去的营销管理全面转向营销经营。为此，2003年12月13日—14日销售与市场杂志社与中央电视台广告部联合主办了“2003年营销盛典——2003年中国营销年会暨营销创新企业颁奖大会”。 这次颁奖大会总结过去面对未来，国内顶尖营销专家汇聚一堂，论营销方法，评经典案例，判市场走势；优秀企业现身说法，展示独具特色的市场运作全案，展示全新视角。 【 监 测 】 国产润滑油——一个正在腾飞的行业 数据来源：央视市场研究公司广告监测部 数据范围：中央电视台13个频道、33个省级卫视以及499个地方电视台 润滑油是一个注重多种媒体广告形式的行业，路牌、报纸、店面、和电视等多种媒体都成为它的广告投放选择。但它的广告投放对于多种媒体并不是均衡用力的，而是有所侧重。曾经，它青睐于路牌和报纸（见图1），但近两年随着国内润滑油市场的做大，其在电视广告的投放量也随之加大。从年初的“统一”到年末的“昆仑”，国产润滑油的表现着实踊跃。这一种踊跃实际上是以一个行业的成熟和崛起为背景，它依托的是整个经济的稳健增长。 图1:2000年润滑油广告媒体选择 下面通过对比2002年和2003年两年的几组电视广告投放数据进行如下一些特征分析：: 总体投放大幅增长。 2003年1-9月与上年全年相比,全国电视广告投放增长了356%。从品类总体情况看,当当期高额的电视广告投放增长,在市场表现上以高强度的投放与扩大投放省区为特征，由此看出，今年润滑油市场的迅猛发展态势。（见表1） 表1：2002年全年和2003年1-9月润滑油广告的电视投放总体状况 品牌由外向内转移。 2002年润滑油电视广告的投放主体清一色是国外品牌，它们占到了这一投放总额的80%以上。而在2003年1-9月份，这一格局出现了根本性的转变：润滑油电视广告品牌由国外向国内的高度转移。其中统一品牌2003年表现非凡,一家就占到了65%。（见表2） 表2：2002年全年和2003年1-9月润滑油电视广告主要品牌 投放由地方向中央集中。 2002年润滑油在中央台的广告投放为89.69万元，省级卫视为247.19万元。而在2003年1-9月，润滑油在中央台的投放高达9274.87万元,占到了此市场的65.7%，表现出由地方向中央台强化的投放态势。（见表3、表4） 表3：2002年全年和2003年1-9月润滑油电视广告的区域投放 表4：2002年全年和2003年1-9月润滑油电视广告投放的媒体层次 国内润滑油广告投放比重的空前壮大，除去经济稳健增长这个大环境外，还有一个重要原因是如今轿车业的发展。随着轿车尤其是私家轿车的大量生产和销售，使润滑油所维护主体的商品性质发生了转移，即由生产资料类转成了消费品类，这既是润滑油走大众媒体的原因又说明它的生产已经达到了一定的市场规模。 【一周观察】 政策·媒体 央视为客户定做车体广告央视广告部为答谢客户，投入超过960万元为长期合作的家一套车体广告方案投放在北京3条主要线路的共25辆公交车上。包括宝洁、喜之郎、蒙牛乳业、伊利、光明乳业、夏新电子、哈药集团、娃哈哈以及农夫山泉等。中国移动电话用户数固话用户数从信息产业部获悉，截至今年10月底，中国固定电话用户和移动电话用户已分别达到2.5513