广告与注意.PPTVIP

广告与注意 注意 Concentration of the mental powers upon an object. 注意的特征 注意的范围（广度） 指同一时间内清楚地知觉到对象的数量的规律。 注意的分配 指一个人把自己的注意指向于不同对象或活动。 条件：有一种活动必须熟悉。 注意的转移 指注意从一个对象迅速地迁移到另一对象。 取决于两因素：原来紧张程度；新对象的特点和性质。 注意的两种形式 有意注意（随意注意） 是一种自觉的，有预定目的的，在必要时还需一定意志努力的注意。 特点：预告有内存要求。 无意注意（不随意注意） 指事先没有预定目的，也不需要作意志努力的注意。 原因：客观事物刺激特点； 　　　　个人为一体状态； 　　　　环境影响。 广告吸引注意的方式 增大刺激强度 加大对比度 利用动态变化 增强感染力之一：新奇的构思 增强感染力之二：艺术加工 增强感染力之三：适合消费者心理欲望的题材 第四节　广告与记忆、联想 广告的记忆 记忆的分类 　记忆的三个环节： 　⑴识记：与刺激物相接触，获取信息，并对获取的信息进行加工，使其能被已形成的经验体系所接纳。 　⑵保持：即信息的储存。 　⑶再现：即对所储存的信息的提取和使用。 按记忆内容形成的记忆映象分类： 形象记忆：以感知过的事物形象为内容（颜色、大小、形状）。 逻辑记忆：以概念、判断、推理等为内容。 情绪记忆：指体验过的某种情绪为内容。 运动记忆：以做过的运动或动作为内容。 按时间分类 　 增强广告记忆的方法 精练材料数量：如用精短的广告词。 　 发挥形象记忆优势 突出鲜明的特点 　 适当重复 重要部分重复 在同一媒介重复 在不同媒介重复 　 广告与联想 联想的概念： 　用当前感知的事物想起另一有关的事物。 联想的种类： 接近联想：在时间和空间上接近的事物。 类比联想：对一件事物的感知，立即引起与该事物在性质、形态等方面相类似的事物的回忆。 对比联想：引起相反的联想。 关系联想：事物之间的关系，如部分与整体。 广告中应用联想的方法 将两个不相干的东西组合在一起 　 用借代物（表面上没关系，有内在关系） 造成意境，给人乐趣 第五节　广告与态度 态度：个体对某种对象的稳定的心理倾向。 态度功能 调节功能：对行为的调节； 自我防卫功能：对不利于自己的信息冷淡； 价值表现功能：表现自我形象； 知识功能：接受和存储信息的倾向。 　 态度的改变 　肯定　　　　　　否定 　否定　　　　　　肯定 　 态度与广告策略 广告信息与消费 者的潜在需求有关 广告信息可信 　 给消费者以积极的情感体验 * * ＞1min，有组织状态的存储 长时记忆 ＜1min，易受干扰，数量不大，但对广告有意义 短时记忆 形象信息，数量大，时间短 瞬时记忆 （感觉记忆） *