地方广播电视报的生存与发展.pdfVIP

地方广播电视报的生存与发展 ■铁春燕 【摘要】在信息爆炸的互联网时代，传媒竞争异常激烈。地方广播电视 报更是举步维艰。在严峻的客观形势下，地方广播电视报如何生存与发展? 本文提出了建设性的策略与思考。 【关键词】广播电视报 媒体竞争 生存发展 直面困难， 天和第二天的广播电视节 目预告。这使广 (五)媒体竞争激烈 剖析广电报式微的成因 播电视报的特权开始丧失，本来为广播电 自从上个世纪90年代中期开始，地 广播电视报作为一份最早进入家庭 、 视报所独享的广播 电视节 目表 、节 目介绍 方上晚报和都市报强势勃兴 ，中央、省级 最早市场化的报纸，在发行和广告收入上 等内容成为了各类报纸的美餐 ，这对地方 大报异地扩张以及广电频道频率有所增 曾经是报界翘楚，广电报以其导视性、娱 广播 电视报来说 ，不啻为沉重打击。而时 加等多重因素共同作用，使得地方广播电 乐性的特点，深受广大读者喜爱 ，一度为 代发展到当今 ，形态各异的媒介更是以丰 视报一直处于内外夹击之中。弱肉强食的 地方强势媒体之一，在上个世纪90年代 富的推介、收视方式吸引读者，广 电报的 媒体竞争丛林对一直在夹缝中求生存的 初、中期 ，许多地方的报纸格局为 “一家 收视指导功能优势基本消失。 广播电视报提出了更高的生存要求。 党报、一家电视报”。然而 ，在新媒体不断 (二 )体制关系不清 奋力一搏，迎接报业改革的挑战 出现，资讯大爆炸的大背景下，传统纸媒 地方广播电视报非常 “另类”，既是 从全国来看，地方广播电视报的生存 普现生存危机，地方广播电视报首当其 隶属当地广播电视台的一个部门，又是一 都不容乐观，新一轮的报业改革迫在眉 冲、举步维艰，近几年，不断有地方广电报 份在当地独当一面的报纸。平面媒体群总 睫，地方广电报何去何从? “穷则思变”， 被兼并的消息传来。以致有学者提出：作 是将广播 电视报当成是电视台的附属品， 面对巨大的生存压力 ，《盐城广播电视今 为一种报纸形态，广播 电视报是否面临消 而在电视界的眼中，广 电报则是游离于电 周刊 》逐步形成 自主意识 ，调整思路 ，酝 亡的命运? 子媒介之外的报纸，广电报似乎陷入了 酿变革，只有在改革的浪潮中奋力搏击， 作为一名广电人，笔者在盐城广播电 “边缘人”的尴尬境地。 才能找到属于 自己的命运和道路。 视台工作了十多年，见证了昔 日《盐城广 (三 )读者观念变化 (一 )借力打力，摆正在广 电体制 内 播电视报》(现在更名为 《盐城广播电视 改革开放的30多年 ，人们的社会环 的位 置 今周刊》)的辉煌，亦了然今天盐城广电 境和生活水平发生了很大变化，这导致读 应该说，广 电报在广电行业 内应该是 报的困境，笔者以为，当此地方城市广电 者的观念和需求也相应改变。曾经的那种 既有归属感又能有所超越的一个存在。一 报生死存亡的关键时刻，广 电报人只有鼓 对广播 电视节 目的饥渴在国人的身上已 味地依赖只能让 自己越来越封闭胆小，不 起直面时艰的勇气，积极开展 自救 ，才能 不多见。如今，看电影、看戏、唱歌、运动、 仅在广电系统内发言权微弱，也很容易在 在即将到来的改革中挺立潮头。笔者觉 上网等丰富多彩的娱乐方式 ，让老百姓对 同城平面媒体竞争中被淘汰；完全地与广 得 ，各级广播 电视报的生存难原因主要有 广播 电视节 目的需求大打折扣，对城市广 播 电视撇清关系也很不现实，孤军奋战的 如下几方面 ：