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地方广电报如何赢得话语权 一丁盛安 【摘要】地方广播电视报具有明显的地域特征，和当地读者有着天然的贴近性。地方广播电视赧 通过加大民生服务，捍卫本土文化可以获得较大的发展空间。在现实中，如何营造媒体语境，提升报 纸的公信力，利用自身的优势，扩大读者规模，构建读者和报纸的牢固关系，是摆在地方广播电视面 前亟待解决的问题。安庆广播电视报》近年做了一些有益的尝试，在市场上赢得了话语权。 【关键词】广播电视报 话语权 地域特色 丈化增值 人们最初认识广播 电视报是从节 目 美国学者罗杰 ·菲德勒在 《媒介形态 人成了广播电视报的忠实用户。此外，还 表开始的。但近年来 ，由于媒体发展环境 变化》一书中说 “我相信将来主流媒介最 有相对较多的家庭订阅读者，且他们也在 变化，网络等新媒体加剧 了受众的碎片 有价值的特征很可能是它的信誉度以及 影响着全家人，所以，许多的地方广播电 化，平面媒体、纸质媒体原有的受众被分 同它们服务的社区的联系”。从这个意义 视报打出的广告语是 “一份适合全家阅 化，依赖广播电视独有优势成长的广播电 上说，具有区域优势的地方广 电报大有可 读的报纸”。有阅读就有产生影响力的可 视报在变化的环境中面临严重的挑战。目 为。为此，《安庆广播电视报》近年做了一 能，抓牢这部分人群 ，实际上就 占领了广 前，各地方广播电视报都在根据 自己的实 些有益的尝试 ，在市场上赢得了话语权。 告市场。对于广告商来说 ，报纸的读者资 一 际情况，探索出路。有些在广播 电视系统 、 营造媒体语境，提升报纸的公信 源，就是精准投放广告的价值；对于读者 有一席之地，又分享资源优势的，继续坚 力；捍卫地方文化，满足用户接近性要求 来说，传媒的市场价值在于能不能提供合 持强化广播电视特色，与广播电视台各栏 广播 电视报是介于报纸和广播 电视 乎 自己需求的产品与服务。 目有机结合 ，相互扶持，共同发展；有些与 之间的媒体，在广播 电视系统内部，不少 “报纸看起来也许都差不多 ，可是它 广播电视仅有血缘关系，但联系松散的， 地方广播电视报处于广播电视附属状态； 们几乎都拥有并着力培养强烈的品牌名 尝试着保留节 目预告，走都市报、家庭生 在市场竞争中，由于先天不足 ，大部分时 称个性。” “大多数地方性和地区性的出 活报发展的路子；有些则并入当地报业集 间亦处于失语的状态。由此，要营造广播 版物在他们所服务的社区内也能被轻易 团成为其子报 ，完全脱离了广播 电视系 电视报 自己的媒体语境，提升广 电报的公 地认出来。自1960年以来，读者对某个具 统。无论何种生存形式 ，作为地方广播电 信力 ，赢得话语权。 体报纸的忠诚度已经多少有一点削弱，其 视报首先必须坚持 自我发展，创新办报形 据各地邮政部门统计 ，广播电视摄 中很大一部分原因是不断变化的生活方 式，营造 自己的媒体语境 ，服务 自己的读 零售市场优于作为主流媒体的党报 、晚 式与不断增加的人 口流动性，可是社区和 者，从而在激烈的竞争市场赢得话语权。 报 ，经常购买的人群相对固定，而这部分 广告商仍然继续依赖并支持他们的地方 42 2otl#~gs 报纸 。” 感，从而关注和喜爱报纸。在办报过程中， 渎本 ，并获得 了安庆市第二届优秀外宣品 地方广播电视报具有 自己的优势 ，也 广 电报也注意培养编辑记者的市场营销 奖。我们的做法实现 信息的多元增值， 有 自己的读者队伍。