论城市媒体活动营销对营造媒介品牌的作用——以成都电视台对第三届中国成都国际非物质文化遗产节的报道为例.pdfVIP

“ … … … … … ‘。… … ‘‘ ““ … … … … … … … … … … … ‘’… … … ‘。… … “”” … … ： ： 对第一一一届中国成都国际非物质文化遗 【摘要】媒介品牌构建是在媒体竞争 日趋 白热化的大环境下提 出来的概 以成都电视 j 念。构建媒介品牌的方法多种多样，本文将以在成都举办的第三届中国成都国 ●l吴l曦￡聪蠹 际非物质文化遗产节为例，通过分析媒体实践的各个方面，分析媒介如何灵活 运用活动营销策略来助推媒介品牌的构建。 【关键词】活动营销 媒介品牌 成都电视台 国际非物质文化遗产节 … |JJ-·… ·．1．． ．I．．．11．I_．。‘-‘lIJ‘·．-．1。’．‘I．11．_．，_I_”．．… ·‘-．… ·‘．．。‘。”．．’… ．． ··． 。’。．-．1’‘．-．． ．-．．’ ．… ‘。．_-_。’‘．I‘_‘·．I．‘’ ．_．．‘·’．¨’ ．‘I．．’。·I’．。。。． ‘。·… 。‘．I．． ．I．__．． 在媒介融合的大背景下，电视频道以及节 的营销手段，也是建直在品牌营销 、关系营销、 目数量不断增加 的现灾，带来 了观众分流以及 情境营销的基础之上的全新营销模式。 收视习惯 的变化 ，电视观众人均收视时间减 媒介造势的 式有两种 ：一种足媒体通过 厶 少。电视 市场受众的逐渐饱和，使得 电视进入 新闻报道等形式 ，来呈现 一定时间段内社会 口 了一个份额竞争时期 。这对于区域媒体即城市 环境 中的各色信息。依事造势，笔者认为可以 媒体的发展影响尤其大。 此 ，如何赢得观众 、 理解为为观众打造对客观事实的报道，对于事 留住观众就必须通过不断优化节 目编排 ，提高 件的介入是为了信息的大量采集和序列化传 节 日质量，从而树立独特的城市媒介品牌来聚 播。在对第 届国际非遗节的报道中，成都电 合观众群 ，吸引，告客户．实现媒介的良性发 视台依托作为比赛协办方的优势 ，通过多频 展 。 率 、多栏 目、多通道的方式，充分利用了频道资 一 、 活动营销：巧借时机 依事造势 源 ，进行互补和推进性报道。同时作为成都本 媒介品牌，是指 “能为受众提供其认为值 地主流优势媒体，为央视 、新华网在 内的国内 得购买或观看 、收听的功能利益及附加价值的 多家媒体机构提供了新闻素材。另外，与本土 产品或节 目，也指牛产某种传媒产品的传媒单 信息的有机勾连，使成都电视台很好地发挥了 位”。媒 介品牌要突 其独有性 ，就必须要有 本土媒体的优势，不断满足_r电视观众的需 一 个精准的市场定位来作为统领，并在此基础 求 。 上q三产大量的特质性媒介产品，逐步充实和直 另一种则是媒