产品策划--电动车企业突围之路（Ⅱ）.pdfVIP

国 韵曾行车 产 品 策 划 薯薯 毪l 电 动 车 企 突 围 之 j路 D 文 ◎ 颜 涛 摘要 ：分析 1r中国电动车产 品的现状和发展趋势，提出了电动车 业产品策划 的基本思想、 思路和运作方式，以及升级产 品与渠道 、品牌、价格如何有效嫁接。 关键词：产品策划；电动车企业；思路；运作方式 4 电动车行业产品策划的 仅仅是一个参考性因素，其作用 进行大胆的全新的创意 ，有一点 思路与运作方式 是有限度 的。而更需管理者的冷 发明的味道 ，这与消费者的意识 静、沉着及对行业宏观发展的判 无关，产品上市后，消费者才会 4．1 产品策划的思路 断，需要从表象进入理性的思考。 说原来这个东西真好。 4．1．1 产品的市场调研 4．1．2 产品的 目标客户研究 对于 电动车而言，其更多的 大多数企业在岁末年终时， 通过市场调研 ，把握了一些 产品改进信息来 自于市场。由于 或是进行新产品开发立项时，总 基础 的市场信息资料 ，而对客户 产品的整体能力不强 ，对于市场 要进行市场调研 ，通过市场调 信息的研究与分析，其分析的结 的推动能力有 限，缺乏有创意的 研，了解市场竞争形态，了解市 论，对产品的策划有决定性的指 全新的技术推动产业的发展，从 场环境。但奇怪的是，大多数企 导意义。 而使 电动车行业 的整合能力有 业调研 由于不太专业，或者调研 产品开发的基本输入信息， 限，明显制约 电动车产业 的发 工作本身实施上的问题，加之调 一 般来 自两个方面 ：一是客户对 展 。 研手段基本是一致的，最后大家 产品的报怨 出的调研结果都差不多。 与不满，这 市场调研不是一些定性的资 部分主要来 料或者一些可 以规范 出来 的思 自于市场 与 路，消费者的很多感性因素是不 信息 ，属于 可能通过问卷来体现的。而市场 满足消费者 调研大多是十分乐观的结果，但 需求 ；其二 这些结果往往与实际状况存在相 是通过市场 当大的差距 。 人员及专业 而作为产品策划这项关系公 的 研 发 人 司发展的核心决策，其产品因素 员 ，对产 品 2019第11期圈 ． 4．1．3 产品策划是基于公司市 4．2．1 新 进 场与品牌定位 入 电动车行业 许多企业在进行产 品策划 的产品策略 时，通过新产品的推 出，超越 自 (1)对市 己的 目标市场