产品形态设计中的修辞手法.pdfVIP

科技信息 。本刊重稿o SCIENCETECHNOLOGYINFORMATION 2010年 第 31期 产品形态设计中的修辞手法 高 敏 ’周仁和 z (1。淮阴工学院设计艺术学院 江苏 淮安 223001；2．淮阴工学院 江苏 淮安 223001) 【摘 要】本文论述了设计中运用形态语言的艺术：形态修辞。造型语言的多样化使语义表达的方式，较以往任何时代都有极大的区别。隐 喻、夸张、象征、幽默等形态修辞的运用 ，丰 富了产品的造型语 言，赋予产 品语义新 的内涵。设计师需要更好地理解和把握形态修辞在产品形态 语义设计 中的作用与重要性 ，利用已经成熟的语 言学关于修辞 的研 究结论 ，实现更多的美学价值与经济文化价值。 【关键词 】形态修辞；隐喻；夸张；象征；幽默 1 形态修辞 首先分析杯子 的属性特征 ：主要功能是盛物 ，操作过程 中衍生的另一 个附属功能是抓握功能。设计师选择抓握功能作为夸张点的着手处， 产品形态本身是一个具有指意、表现与传达等类语 言功能的综合 通过对抓握的把手部分进行量的夸大来实现对杯子形态的设计。把手 系统 ，是设计师设计思想 的具体体现 。也是产 品所具有 的实用功能和 部分被突出表现出来，抓握的附属功能在视觉表现超过了杯子的主要 审美价值的具体体现。因此我们可以说 ，设计是一种形态语言。而修辞 功能 ，给使用者一种新奇 的感觉 ，装饰感较强 。 是一种运用语言的艺术 ．因此设计 中运用形态语 言的艺术理应是形态 23 象征 修辞。就修辞理论本身而言．它广泛存在东方文化 中，在西方传统中称 卡尔 ·荣格(CarlGustavJung)对象征的定义在某种程度上可 以代 为rhetoric，这一术语可能追溯到 中国易学或古希腊哲学。 表形态修辞中象征手法 的表现手段 ：“当一个字或一个意 向所包含 的 修辞是构思的艺术 。作为修辞学 的发展 ，在文学界早已形成非常 东西超过 明显 的或直接 的意义时，就具有 了象征性 。”象征 的结果通常 完善的理论体系 。其 内容主要包括用词 、炼句 、调音 、设格 、谋篇几个方 通过联想、想象或约定俗成而显现其意义，表达产品之外的更多内涵 面 。具体手段虽然多种多样 ，但大都在对语言、词汇 、语法 、语音诸 因素 并且把这些 内涵作为信息储存在产品中。在产品设计 中，象征与隐喻 进行调遣和选用的范围内。语言中的修辞作为一种有效的和具有说服 作为表现手法常常 同时出现在 同一作 品中。以格雷夫斯设计 的 自鸣壶 力 的运用语言的技巧与艺术的作用有诸多相通之处 。形态修辞对应于 为例，小鸟的形象可以来隐喻水壶 自鸣的特点。除此之外，“小鸟”的 语言学 中的修辞 ，与文学 中语法应用 的层次相对 ，表达设计师对设计 形象又可使使用者联想到其他意象，比如给人以欢快的情绪，甚至使 对象的主观理解 ，并 以造型语言的形式传递给使用者。形态修辞表现 人联想到树林或者更远的大 自然，这些联想可以使人感到心情上的愉 了设计师对于审美的哲学与精神层次 的追求 。 悦感受从而产生购买的欲望 。这个设计 中 “小鸟”形象所具有的象征意 2 几种常用的形态修辞 味是 由隐喻引发 的。wW椅是 “鬼才”菲利 斯·塔克