从顺应论的角度分析广告英语的文体特征.pdfVIP

秘 — — — — 堕童 — — 从顺应论的角度分析广告英语的文体特征 张藤耀 (郑州大学外语学院 河南 郑州 450001) 摘 要：广告英语作为一种实用文体，在词汇、句法、及修辞上都有其独有的特点。在顺应理论构建的框架下，本文试图通过社交世界、 心理世界以及物质世界三个方面解释广告英语的顺应性，希望能探究广告英语如何做 出语言选择 以顺应动态的语境，同时分析制约的语境 因素以期望对文体学研究有所裨益。 关键词：广告英语 ；文体特征 ；顺应论 Abstract：AdvertisingEnglish，asakindofpragmatictext，hasspecialfeaturesinvocabulary，syntaxandrhetoric．Thisthesisfirstlyfo— cusesonthecharacteristicsofadvertisingEnglishinlexieal，syntacticandrhetoricallevelwithexanlples．AndthencarriesoutstudiesonAd— vertisingEnglishfrom theAdaptationTheoryperspectivewiththeexpectationtobringsomehintsforstylisticsstudy． Keywords：AdvertisingEnglish；StyleCharacteristics；AdaptationTheory 中图分类号：H31 文献标识码 ：A 文章编号：1673—0992(2010)09—0248—02 1．引言 情绪一般就会被调动起来 ，实现广告的目的。 广告作为一 门创造性的艺术形式，为了达到抢夺时间，抢 占空间吸引 3．2 对受众心理因素的顺应 受众，刺激消费者尽快做 出购买决策的 目的，竭尽能事地利用多种表现方 作为一种鼓动性语言，广告英语遵循广告诉求原则(AIDA)，即广告 法，从而形成了独特的广告英语文体 。本文 以顺应论为原理来分析广告 能引起注意 (Attention)，产生兴趣 (Interest)，培养欲望 (Desire)，促成 文体并希望为研究广告文体提供一个新的角度。 购买行动 (Action)(黄 国文2001：35)。可见能否抓住受众心理是广告成 2．顺应论简介 败的关键，因此广告撰写者就不得不考虑对受众的心理因素的顺应。一 顺应论是比利时语用学家维索尔伦在 1987年首次提出的，1999年的 个好的营销对 目标市场的把握有两点至关重要：对象是谁 ，他们是怎样购 《语用学新解》标志着该理论走向成熟。维索尔沦认为，使用语言是一个不 买的。一般来说，受众的注意力主要集中在迅速得到理解信息并得到美 断选择语言的过程 ，不管这种选择是有意识还是无意识的，也不管是出于 的享受。为了顺应受众这一要求 ，广告应注意以下三点：第一，词汇上多 语言的内部原因还是出于语言的外部原因(Verschuernen2000：15—16)。 用简单词；第二，句法上应用省略句和简单句；第 广告英语涉及范围广泛，变化多端且 目的性强，而顺应论在分析语言 三、修辞上使用 比喻和双关 应用的过程 中把物质，社会文化以及心殚因素都考虑在 内，研究角度更全 3．2．1 多用简单词，注重通俗、朴实。 面。同时注重语言的动态研究和功能研究。所 以用顺应论来分析广告英 Letgmakethingsbetter．让我们做得更好。(飞利浦电子) 语