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一 一 一 田 Manage 一 一 一 论品牌核心价值的实现 口李 娟 内容摘要麟 目前，我国有很多优秀的企业提炼了其产品品牌的核心价值， 例如，海尔的 “真诚、领先”，联想的 “梦想、科技”，海信的 “创新、技术”等等，这些 都显示了我国企业对品牌核心价值的重视。但同时我们也发现还有更多的企业 品牌缺乏核心价值理念意识，对品牌的认识仅仅停留在一些空洞的口号、广告词 这一层面上，这就造成了企业有耳熟能详的品牌 口号，却缺少价值的内涵 ，这就 制约了企业品牌的竞争力。 品牌核心价值是品牌的基因，它代表 产品之间的可替代性很强，而这也要求品 业认清 自己究竟在 “卖什么”。 了一个品牌最中心，且具有时间持久性的 牌必须拥有 自己的核心价值。品牌核心价 品牌核心价值的构成。 要素，一个品牌最独一无二且最有价值的 值的确定必须以消费者为中心 ，以满足消 品牌核心价值主要包括理性价值与感 部分通常会表现在核心价值上。是否拥有 费者基本需求为前提，没有消费者，就没有 性价值两个部分。理性价值是感性价值的 核心价值，是品牌经营是否成功的一个重 品牌，品牌的核心价值体现在品牌与消费 基础，感性价值只有建立在坚实可靠的理 要标志。 者的关系中，品牌能给消费者带来利益。因 性价值的基础上，才更有意义和说服力。 相关理论概述 此，核心价值是指品牌为消费者提供的基 感性价值包括 以下几个要素： 品牌核心价值的含义。 本效用和利益 ，也就是使用价值。品牌的核 历史传承：品牌实际的或利益相关者 一 个品牌必须要有 自己的核心品牌价 心价值是消费者愿意付出代价而获得产品 能感受到的品牌的历史、特色。 值，即品牌承诺。当前产品同质化非常严重， 的根本原因，认清品牌的核心价值就是企 人格特征：与品牌相关联的人格特点 为循环经济的发展创造了空间。 的形势理解不深刻，缺乏对循环经济重要 展水平关系到国家的能源安全 、生态环境 煤炭综合开发能力显著增强。随着科 性、紧迫性的认识；在经济和社会发展中，重 的保护、经济社会的可持续发展 。煤炭循 学技术的快速发展，一些大型高效选煤 、煤 资源开发、轻环境保护的现象依然存在对 环经济项 目早开工一天，就会减少一天的 炭直接和间接液化、地下煤层气开发以及 煤炭循环经济还存在概念上的不理解，对其 资源浪费和环境污染。目前国家对煤炭资 高流煤地面汽化等洁净煤技术和煤炭深加 内涵、作用知之甚少等等问题。对策建议：形 源型城市循环经济项 目的发展，在政策上 工技术有了新突破，煤矸石、粉煤灰、煤气 、 成发展煤炭循环经济的强大宣传攻势，分层 还没有体现出明显的优先扶持。对策建议： 煤焦油等综合利用技术 日趋成熟，全国已建 次广泛开展研讨活动，在煤炭资源型城市还 国家对煤炭资源型城市发展循环经济项 成煤矸石 、煤泥等低热值燃料电厂 120多 要加强对领导干部的专项培训。 目，应在项 目审批、规划用地 、基本建设 、铁 座，煤矸石新型墙体材料生产线近百条。利 症结之二：科学研究不到位。煤炭资源 路运力和上网电力等方面给予特殊支持， 用煤矸石和粉煤灰生产水泥、生物肥料、复 型城市发展循环经济需要理论和科研上的 也可以研究形成专项的政策规定，以促进 合肥料的技术，也都有了新提高。 支持。目前我国在这方面的研究还没有达 该产业健康发展。 煤炭资源型城市发展循环经济 到很深层次，不利于煤炭循环经济发展的实 症结之四：投入保证不到位。循环经济 存在的问题及对策分析