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No．2 1 0
．2010年第2期 安徽商贸职业技术学院学报 June．，20
JournalofAnhuiBusinessofVocational V01．9GeneralNo．34
第9卷总第34期 College Technology
大型超市自有品牌开发与营销中的问题和对策探讨
——基于消费者认知角度
郭 伟
(安徽商贸职业技术学院工商管理系，安徽芜湖241003)
摘要：通过对大型超市业内专家及消费者的调查访问，发现我国大型超市在自有品牌产品开发和营销方面
存在着缺陷，根据研究资料的整理分析，有针对地提出了加强自有品牌的宣传力度，改善服务和环境质量，正确
进行品类选择，加强商品质量管理和提升自有品牌商品的包装档次等对策。
关键词：大型超市；自有品牌；开发；营销；对策
中图分类号：F717．6文献标识码：A 文章编号：1671-9255(2010)02-0024-04
ontheProblemsinthe and of
Explorations DevelopmentMarketingLarge
BrandsandCountermeasures
Supermarkets’Private
-Fromthe of
AngleConsumers’Cognition
GUOWei
Administration，AnhuiBusiness 241003．Chin刎
(DepartmentofBusiness CollegeofVocationalTechnology,Wuhu
the interviewtOthe
scholarsOil andconsumers．theauthorfindsthatthere
Abstract：Throughinvestigation largesupermarket
exist inthe
deficiencies and ofChinas brands．Basedonthecollationand
developmentmarketing large．supermarkets‘private
as
oftheresearchmaterials,theauthor somecountermeasuressuch the onthe
analysis proposes strengtheningpublicityprivate
serviceandenvironment choiceofthebrand the
brands,improving quality．making categorycorrectly,enhancingmanagement
and the ofthe brand
ofcommodityqualitybetteringpackingqualityprivatecommodity．
KeyWor
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