姚明奇观——从“媒体奇观”理论角度解读姚明现象.pdfVIP

第26卷 第3期 哈尔 滨 体 育 学 院学 报 V01．26No．3 2008年 6月 JournalofHarbinInstituteofPhysicalEducation Jun．2008 姚明奇观 从 “媒体奇观理论角度解读姚 明现象 骆繁 荣 (安徽省阜阳三中，安徽 阜阳 236006) 摘 要：在 当代社会 ，资本、技术和信息娱乐工业结合在一起，导致了信息娱乐社会和奇观文化的产生，使新 的文化形式侵入了人类意识和 日常生活领域。解读媒体奇观可以更深入地理解当代社会和文化及其中存在 的特征、冲突和新生事物。依照道格拉斯 ·凯尔纳的 “媒体奇观”论，篮球明星姚明现象不仅是一种体育现 象、商业现象，更是一种媒体文化奇观。通过对姚明奇观进行批判式解读 ，为姚明现象的研究提供一个新的 视角。 关键词：奇观社会；文化奇观；媒体奇观 ；姚明现象 中图分类号：G912．1 文献标识码 ：A 文章编号：1008—2808(2008)03—0029—03 TheSpectacleofYAO M ing：ReadYAO M ingSpectcleCriticallyAccording to theTheoryofM edia Spectacle LUOFan—-rong (No．3MiddleSchoolinFuyang，Fuyang236006，AnhuiChina) Abstract：Inmodernsociety。capital、techniqueandentertainmentindustrycombinewitheachother，thusentertain— mentsocietyandspectacleculturecomeintobeing．Therefore，thenew culturemodeinvadesdomainofhumancon— sciousnessanddailylife．Readingmediaspectaclecandeeperunderstandmodernsocietyandcultureandthecharac- teristies、conflictsand newlyemergingthingsin modern society．AccordingtoDouglassKelner’StheoryofMedia Specatcle，YAOMing-thebasketballstar-isnotonlyaphenomenonofsportsandcommerce。butalsoakindofcul· tureandmediaspectacle．ThispaperreadYAO Mingspectaclecritically-inordertoprovideanew angleofviewfor thestudyaboutYAO Ming． Keywords：Spectclesociety；Culturespectcle；Mediaspectcle；YaoMingphenomenon 法国理论家盖 ·德堡 (GuyDebord)在 20世纪6o年代提 明现象如何体现了体育运动 日益增强的商品化趋势，运用姚 出 “奇观”概念，他描述的是一个围绕形象、商品和喜剧性事 明和商业集团构成的体育文化奇观来解析当代媒体和消费 件而组织起来的媒体和消费社会…。美国的道格拉斯 ·凯 文化的主要动因，以及当代全球文化中体育、娱乐、名人和商 尔纳(DouglassKelner)继承了德堡的概念和理论框架 ，将其 业之间所发生的 “内爆”(implode)过程。 发展为 “媒体奇观”论，