高等职业院校营销与策划专业创新创业教育课程体系探讨.pdfVIP

文化营销 中国市场 2012年第9期 (总第672期) ．．． L__ 目 同 等职业院校营销与策划专业创新 创业教育课程体系探讨 王玉波 (武汉商业服务学院，湖北 武汉 430056) [摘 要]本文提出了高等职业院校营销与策划专业创新创业人才培养 目标，结合培养 目标，提出了高等职业院校 营销与策3t,l专业创新创业教育课程体系，对高等职业院校营销与策划专业创新创业教育中学习 目标、学习内容等问题作 了探索，该文对于提高营销与策划专业学生创新创业能力和完善营销与策划专业人才培养体系具有积极作用。 [关键词]创新创业教育；课程体系；营销与策划 [中图分类号]G71 【文献标识码]A [文章编号]1005—6432(2012)9—0082—02 创新创业教育现在在我国已经逐步发展起来 ，高校校 有益的，对创新者来说丰富的知识 ，给予更多的想象空 园内大学生的创新创业活动正在蓬勃开展。高等职业院校 间，创新的可能性也就更大。 开展创新创业教育相对落后，有的学校还没有开展，一方 作为营销与策划专业学生来说，技术力量不强，但市 面由于办学条件一般，另一方面是高等职业院校学生基础 场意识强，对他们来说一要具有一定的社会知识；二要具 相对较差。高等职业院校营销与策划专业创新创业教育该 有较深厚的营销与策划专业知识；三要具有广泛的邻近学 如何进行，高等职业院校营销与策划专业创新创业教育课 科知识 ；四要具有多方面的产品、市场、技术发展状况的 程体系包含哪些内容，应如何构建，本文通过以下几个方 前沿知识。 面进行探讨。 1．2 技能结构 在技能 目标方面 ，学生要能够运用营销与策划知识 ， 1 课程 目标体系 解决实际问题 ，具体指识别和评估市场机会、制订创新创 高等职业院校营销与策划专业的培养 目标是培养适应 业计划书、获取资源、创新组织管理等能力。创新创业型 企业营销策划管理第一线需要，具有 良好的职业道德和敬 人才应具备的技能有： 业精神，具备营销策划能力、营销决策能力、策划组织能 (1)具有基本营销与策划实践能力与操作技能，具 力等，主要从事市场调研、市场开拓、营销策划、广告策 有对新知识、新技能的学习能力和创新能力，掌握商品推 划等工作的，德、智、体等全面发展的高素质技能型人 销的基本技能技巧；能够在互联网上与客户进行交流，具 才 。而营销与策划专业创新创业教育以培养学生的创新、 有利用互联网等新生事物进行营销的能力。 创业、就业等竞争力为重点，培养适合企业营销与策划需 (2)具备较强的探索能力，既包括独立思考的能力， 要的具有较高创新、创业和实践能力的高素质应用型人 也包括研究设计和实施的能力；如策划销售促进活动、制 才 。大学生创新创业教育的 目标，即通过教育、培养和锻 定广告策略、策划公共宣传活动、与媒体建立联系的能 炼，使大学生获得创新创业所需要的综合素质。即通过教 力；根据要求选择与管理代理商，激励 中间商，解决串货 育，激发大学生的创新创业意识、丰富其创新创业知识、 等，这些都需要较强的探索能力。 增强其创新创业技能、培养其创新创业品质。人才培养 目 (3)具备获取信息、处理信息的能力。也包括获取 标要求更高了，具体表现为人才规格方面。 资料、分析和处理资料的能力，能够高效地获取信息，能 1．1 知识结构 够正