电视传媒与现代奥林匹克运动的和谐共生.pdfVIP

维普资讯 要组成部分，不仅对奥运会起着巨大 转播权的收入达到了13．31亿美元 ⑦ 视媒体可以利用 自身广泛的影响力， 的宣传作用 ，更成为国际奥委会与奥 作为商业运作的电视转播开始于 对社会舆论 的形成和发展施加强大 运会主要的资金来源和营销市场。同 1960年，洛杉矶冬季奥运会将 电视转 的影响。在信息社会中。电视传媒的 时，奥运会最高水平的竞技运动不仅 播权卖到5万美元，虽然和现在高达数 意志对舆论生成的引导力量，是其他 使电视增加 了收视受众 ，而且给 电视 亿的转播费相比微不足道，但当时在世 任何社会力量难 以匹敌的。在传媒的 传媒带来了无数的广告，大大增加了 界上引起了很大的轰动，因为这 “虽然 强大舆论监督作用下，职业体育中任 其品牌价值。可以说，电视传媒与现代 是奥运会迈出的一小步，但却是体育产 何违背道德准则、违背公平竞争精神 奥林匹克运动的结合是体育与传媒和 业制度迈出的一大步” 的人和事件大都会受到有力的谴责， 谐共生，共同发展的经典之作 如约翰逊的兴奋剂丑闻遭到人们的 二、电视传媒与现代奥林匹 一 、 电视传媒与现代奥林匹 克运动的和谐共生 唾弃；而NBA 巨星飞人乔丹、我国篮 球运动员姚明、高尔夫王子伍兹的健 克运动的联姻 当前，奥林匹克运动与 电视传媒 康形象则带给人们极大的精神愉悦。 (一)现代奥林匹克运动的兴起 之间建立起来 的相互作用 、相互依赖 电视传媒的监督作用有效维护和塑 与发展 的互动关系越来越密切。以电视媒体 造 了奥林匹克运动在公众心 目中的 1890年前后法国教育家顾拜旦 为例：电视媒体是体育产业发展的重 健康形象 ，为职业体育赢得了更多的 总结了以前的经验，针对当时恢复奥 要促进因素，一次大型比赛 。一般现 支持者。 林匹克运动的一些 问题 ，提 出了比较 场观众不过数万人，而通过 电视的转 4、促进奥林匹克运动 的独立和 完整可行的恢复奥林匹克运动 的方 播。观众可达几亿人：再经过成千上 发展。奥林匹克运动不是在真空中运 案。在当时的社会科学中，以傅立叶、 万电视媒体的进一步传播，受众人数 作的，在现代国际环境中，它必须面 圣西门 、欧文为代表人物 的 “空想社 将会以几何数增长。这种互动体现了 对不同的国家、人种 、民族 、宗教 、文 会主义”很是流行。 拜旦在思想上 电视传媒与奥林匹克运动和谐共生 化及各种政治势力。作为一个非政府 受到他们的影响，他为现代奥林匹克 的紧密关系。 性质的国际运动，其存在与发展的前 运动构想出一种非常美好的组织形 (一)电视传媒对现代奥林匹克 提就是坚持其独立性 ，避免上述各种 式，这样，现代奥林匹克运动就渐渐 运动的促进作用 因素的影响而沦为某些国家或政治 发展起来 了。 1、传播与沟通体育比赛信息。电 集 团的工具。百年来 ，为 了维护奥林 现代奥林匹克运动 的发展大概 视传媒在信息的传播上同样有特殊 匹克运动的独立 ，国际奥委会一直在 分为三个阶段 ：第一阶段是从 1894 的优势，作为最为有效的社会信息沟 进行艰苦的非政治化斗争。 年成立国际奥委会，1896年举行第一 通工具，电视传媒在现代职业体育逐 在 国际奥林匹克运动为坚持其 届现代奥运会到二战结束。第二阶段 步扩大 自己的影响力 ，从一地 、一 国 自身独立而进行的艰苦斗争中，电视 是从冷战时期到冷战结束。第三阶段 走向世界的过程中扮演着举足轻重 传媒给予了有力的支持，电视传媒通 是从苏联解体、冷战结束至今。 的角色，伴随着传媒形式的发展，奥 过宣传奥林匹克主义与理想 ，使全世 (二)电视传媒的产生与奥林匹克 林匹克运动