大学生电影接触行为与评价研究——基于对2007—2009年商业大片和华表奖获奖影片的调查.pdfVIP

大学生电影接触行为与评价研究 基于对2007,,,2009年商业大片和华表奖获奖影片的调查 张洪忠 周 雯 王宜文 于 媛 [摘要】本研究采用ppB抽样方法对对北京市大学生的问卷调查发现：一是不同影片在大学生中的观看比例差 异很大。进而本文根据不同性别大学生的观影情况，将电影分为偏男性化影片、偏女性化影片、中性影片三种 类型。二是网络已经是最大一条观影渠道，远远领先于电影院。电影院正在成为小众消费渠道。三是总体上 影片的观众规模与评价之间有一定的正相关关系。四是华表奖获奖影片总体上在大学生群体中的传播范围很 小、得到的评价也不高。 [关键词]大学生；电影接触；电影评价 中图分类号：J9o4 文献标识码 ：A 文章编号 ：1004--3926(2011)o9—0167—05 基金项目：国家哲学社科基金重大课题 我国文化软实力发展战略研究”(07ZD037)之阶段性成果。 作者简介：张洪忠(1969一)，男，四川峨眉人，北京师范大学艺术与传媒学院副教授，博士，研究方向：传媒受众、传媒 市场；周雯(1974一)。女 ，河南开封人，北京师范大学艺术与传媒学院副教授，博士，研究方向：电影制作、摄影、电影效果 测量；王宜文(1965一)。男，山东日照人，北京师范大学艺术与传媒学院教授，研究方向：电影史、电影理论；于媛(1987一)， 女，宁夏银川人，北京师范大学艺术与传媒学院研究生。北京 100009 一 、 问题提出 存在一定的缺陷。官方评价和学者评价是主观性 评价，并且对电影的评价往往有预设框架，并会影 有研究发现，电影的媒介渠道载体特性正渐 响到我们对实际情况的把握。市场评价则较少顾 趋弱 化，而 作 为 内容 产 品 的趋 势 逐 渐 明 及 电影的社会效益。 显。… ’作为大众传播的内容产品，当前国 由此，提出本文第一个研究问题：考察国内上 内的电影效果评价主要有三种途径：官方、市场、 映主要影片的观众实际评价情况。 学术。官方评价更多考虑一种宏观管理效应，国 1999年4月28日的 《电影时报》上刊载了了 内电影评奖是一条重要渠道，如华表奖等官方电 北京新影联公司一份93 8年电影市场调查汇 影奖项。市场评价讲求电影的商业效果，社会效 总报告的结果，显示了“现代影院观众的构成正向 益则不是最主要 目标，最重要指标是票房高低。 年轻化、白领化、高知识化发展” 。2009年由艺 学术评价则主要是学者们从自身专业角度出发所 恩咨询发布的 《2008—2009年中国电影观众调研 写的学术论文或者影评，多数是基于学者个人的 报告》(简版)@显示影院观众的年龄集中在 2O～ 常人方法论来开展的点评。q)相对来说，前两者社 39岁之间，占总人数比例的57．2％，其中19岁以 会影响较大，学者评价影响力较弱。 下的观众群体也 占总人数的28．31，由此可见大学 从传播学角度来看 ，电影的最终作用对象是 生正在逐步成为中国电影观众的主要构成，但是 观众，只有对观众的研究才是最直接的电影效果 国内对这一群体的电影接触与评价行为的实证研 考察途径。也就是说，通过对受众的研究我们才