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北京广告产业发展特点与关键 杨 同庆 杜文娟 许敏玉 内容提要 改革开放 以来，北京广告业得到了快速发展，行业规模大、人才素质高、市场成熟度高，是我国广告 市场传媒中心、创新研发中心、优质公司中心和高端人才中心。促进北京广告业发展，提高广告业在现代服务业中 的比重和整体水平，是适应对外开放新形势、加速国内国际市场信息交流、提高资源配置效率、增强 自主创新能力 和民族品牌竞争力的迫切需要，是促进首都经济产业结构优化调整、加快转变经济发展方式和推进文化创意产业 发展的有效途径，是加快北京世界城市建设的重要途径。 关键词 广告产业 发展现状 发展趋势 中图分类号：F713．8 文献标识码：A 文章编号：1000—7636(2011)09—0124—05 广告产业是现代服务业的支柱 ，是文化产业的主要领域，是创意产业的重要组成部分…，在服务生产、引导消费、 推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着重要的作用，是一个国家或地区经济和文化发展的晴雨表和风向标 ，其 发展水平直接反映一个国家或地区经济发达程度、科技进步水平、综合经济实力、社会文化质量和 自主创新能力。 一 、 北京广告市场基本情况 (一)北京广告产业发展位居中国广告产业前列 在中国广告产业的发展过程中，北京始终处于领军的位置。21世纪以来，北京地区广告行业发展势态 良好 ， 增长稳步，2009年北京广告营业额达386．7亿元。北京广告媒体、广告公司数量均排在全国前列 ，2009年广告经 营单位 15450家。其中，广告公司12833家 ，广告媒介 1902家。2009年广告从业人员达到 120154人 ，比2008年 增长了14％，是2007年和2008年连续两年负增长之后的一次大幅度增长。具体见图1、图2、图3。 m ∞ 0 1 O O ∞ ∞ ∞ 1404815389- I539015450 9254 9736 l2215 - 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 __一广告营业额数额 (亿) 舻广 告营业额增长率 (％) ___广告经营单位 (户)—◆～广告经营单位数量增长率 (％) 图1 2001～2009年北京市广告经营额及增长率 图2 2001—2009年北京市广告经营单位户数及增长率 收稿 日期：201l—O6—3O 作者简介：杨同庆 武汉大学新闻与传播学院博士研究生，首都经济贸易大学广告研究所所长，教授 ，北京 ，100070 杜文娟 首都经济贸易大学文化与传播学院，副教授 ； 许敏玉 首都经济贸易文化与传播学院，讲师，博士。 124 专题探讨 200000