梦的解析与广告设计中的群体潜意识研究.pdfVIP

广告研究 强 M 蠕 * 链 强 弹 强 强 棚 。 ： 日 # m 舞 · | | * 忿 lz# ≯ 梦的解析与广告设计中的群体潜意识研究 口 梁建飞 【摘 要】广告和梦存在着某种 内在的相似性。广告中表现的拟态世界都是现实中难以实现的，或者说需要 一 定努力才能实现的愿望。广告的编码方法中 “旧元素的新组合”、 “视觉隐喻符号”、 “指示符号”等与梦的 凝缩、集锦 、移置、象征的生成机制极为相似。形式上和梦类似，广告在本质上是否也隐藏更大的玄机。广告是 否同梦一样 ，可以从中窥见本能驱使的群体潜意识，是否可以从 中诊断本能压抑所致的社会心理病症? 【关键词】梦；潜意识；本能；凝缩；移置；象征；广告 1900年 ，奥地利犹太籍精神病医 有助于医生分析精神病患者受压抑的欲 疗。广告的发生机制与梦的机制类同， 生西格蒙德 ·弗洛伊德发表了 《梦 的 望 ，特别是本能欲望的压抑。 广告是消费者群体愿望的实现。与梦相 解析》。 《梦的解析》的发表标志着弗 弗洛伊德认为，梦是愿望的实现 ， 同，广告不是现实中的愿望实现，广告 洛伊德精神分析理论的形成。弗洛伊德 这种愿望多是现实中被压抑的本能欲 是传播者制造的拟态环境 。在大众媒 本人将此理论描述为 “理解潜意识心理 望 。通过梦的解析 ，可 以解读患者本 体的助推下 ，广告具有巨大的社会影 过程的捷径”。通过对潜意识的理解， 能欲望世界 ，即本我人格，继而加以治 响力 ，广告成为整个社会 的一个 “梦 高校领导既 “爱”又 “怕 ”媒体。他 正面宣传，不要负面报道”的 “报喜不 之所以引发社会各界热议 ，其实也是 们希望和喜欢媒体专说好 的，不说差 报忧”的高校传统意识，以及采取捂堵 在考问新闻发言人的培养和选拔模式问 的，更不要说 “丑”的、 “坏”的； 办法使 “新闻一旧闻一无闻”的传统策 题。新闻发言人制度本质上信息传播和 而他们所惧怕的正是媒体想要报道 略，已滞后于时代发展，理应摒弃。 沟通。一个合格的新闻发言人，应该能 的。因为 “公共人”的角色决定了媒 3．选拔 、培养高校新闻发言人 ， 够借助一切可以采用的形式和手段在新 体要站在公正的立场 ，向社会公众传 全面提升新闻发言人的综合素质 闻发布会和各种传播媒介中发言。 播信息，揭示事件真相。 在高校 “行政化”向 “去行政化” 注 释 ① 高校呼唤新闻发言人制度 [EB／OL]http：／／wwwcjrCOrn 一 些高校领导试 图通过捂 、盖 、 的改革发展进程 中，新 闻发言人 的选 CI1，2007—03—22 ② 奥 一 嘲 为 什 么 天 天 骂北 大 ? [N]南 都 周 封 、堵等方式阻止校内 “坏”、 “丑” 拔 、培养应该通过交流换岗的方式来实 刊．2006—08—14 信息扩散和传播 ，其实都是徒劳的。与 现。通过多次竞聘上岗的竞聘演讲和就 ③ 高校教育去行政化进展不力 被指背后利益难割舍 INI．中国新闻周刊，2010—03—03 高校有关的负面信息的 “丑”、 “坏” 职演说 ，测试应聘者的政策理论水平、 ④⑥