网络广告设计思维特性分析.pdfVIP

A盯PANORAMA ¨2 ∞8 ·12{I 艺术与设计 网 络 广 告 设 计 思 维 特 性 分 析 Thi nk i ng i n Te r ms of h e I n e r ne Adver i s i ng 文 ／夏兵苏毅敏 网络广告设计属于视觉思维范畴。视觉 ! ：的方法，将其全面展示。这样就展现出网络广i 比如设计一款横嘱广告就会和设计对联 思维作为一种创造性思维，完全忠实于自然 ： ! 告设计的优势，它可以丰富，翔 实，全面地介j {广告 的思维方式有所不 同。对联广告是 因其 的描摹是不存在的。视觉思维应该是艺术知 ’ ：绍产品 。丰富的广告内容所面对的是真 正的； ；形式很像中国传统 的对联而得名 的。对联广 觉的把握过程，是作者最深的 。心源”和 。造! ；消费者，他们大部分会理性地选择商品。因此； i 告一般由三部分组成，对联加横批。三个部 化”相接触式的顿悟与震颤。网络广告设计 ； ．商品的各种技术规格、功能特性、价格指标等； i 分同时出现在画面 中，如果三者 同步没有任 就是要通过视觉思维产生顿悟或诱导知觉 ， 信息，介绍得越全面，越能吸引消费者。同时，i i 何变化 ，就毫无广告创 意而言了。 即唤醒主体 的 “无意识”的现实性 ，来打通7 大信息量的设计也能满足消费者个性化 的要i 如李宁体育用品公司对联式的网络广 主题的自觉意识与无意识之间的屏障，使 ‘求。虽然信息量越大就越有能力减少消 费者： ；告 ，设计师 的创意来源于 中国功夫，选择五 “无意识体验”转化为自觉意识加 以利用的 的疑虑 ，但是大信 息量也带来相应的缺憾 ，那l ；个典型的中国功夫招式和篮球动作相结合 ， 有效和现实 的知识。 就是：速度慢。所以信息发布要以人为本，不； ；一球发出，三个画面从左至右连 贯播放，一 一 ．网络广告设计需要考虑的因素 同的发布环境投放什么样 的广告内容，一切 } ；气 呵成，画面缺一不可。这种表现形式是 网 广告的根本是一种商业行为，精彩 的广 要依照方便、迅速 的原则来实施。 i 络广告中独一无二 的，只有对联式广告可 以 告设计可以更多地吸引观者．创意 的本身就 2 ．互动。网络广 告最根本 的特性在于它} }将三个画面连贯一起。创意在此广告 中起到 是为了增强 品牌形象 。互动和动态展示是网 } 的互动性 ，互动的重心应在于互动信息的传i ；决定的作用 。 络广告设计最突出的优 势。其次还有一些问： ：递 ，而不是传统 印象的创建与说服。网络广} 可 以看 出，网络广告设计创意是存在局 题在设计思维过程中需要考虑 ，如一对一的{ l 告的主要作用应能根据顾客 的需要提供相应； ；限性的。尤其在投放到门户网站的广告受到文 万方数据 直接沟通、从材料提交到发布时间很短、每 }有用 的信息；这就要求设计师在做一个网络i ；件大小的限制时，无法利用高清晰垒面翔实介 一级页面均可以成为广告 的载体等 。传统媒 {广告时 ，将商 品的有用信息转化为御意。突： {绍产品。这时就 需要用最简单，最直接：最单 体广告和网络广告在设计的本质上是具有关f l 出产品定位和产品特 点。借助于互动这个 网； ；一的创意来赢得点击率。我国很多网站发布了 联性 的。抛开商业行为不谈 ，平面广 告中的； }络广告 的最大优势，让观者在互动 中了解产； ：大量动态广告，这些广告版面花 哨，内容庞杂， 版面设计、色彩设计、精巧的构思是 网络广 ； l 品的特性。 ；大量文字、图形、动画堆积在—起，极易引起 告设计的基础。在此基础上，网络广告的多 ： 如索爱推出 的自动