重庆卫视“红色频道”现存问题及对策初探.pdfVIP

箕等采寸喋本jli藉菇——— 重庆卫视 “红色频道’’现存问题及 对策初探 阚玉娜 (四川大学文化产业研究中心 四川 成都 610065) 摘 要：2011年 1月 3日，重庆卫视放出重磅消息：晚 等。而广大网民更多的是关注财政拨款、禁播商业广告这些 间将不再播放 以往市民熟悉的电视节 目，改为播放重庆卫视 较敏感 问题。 自办的红色节 目，且晚间黄金时段将不再播 出电视剧。3月 1 一 、 “红色频道”现存 问囊剖析 日，重庆卫视宣布停播一切商业广告，转而播放新闻类、专题 之所 以重庆卫视此次改版能引发学界、业界的广泛关注 类节 目、公益广告以及城市宣传片等，立志要成为全 国第一 与热议，主要原因在于彻底禁播商业广告这一做法的极端性 家公共 电视 台。本文就重庆卫视打造红色频道 ，分析其现存 以及声称要建成 “中国第一家公益 电视台”这一尝试。对于第 的问题 ，有针对性地提出重庆卫视发展公共电视的对策建 一 个吃螃蟹的人，其勇气值得肯定，但同时也由于中国尚未 议，以期对中国公共电视的未来发展提供有益镜鉴。 建立任何公益电视台，缺乏相关经验及参照体系 ，难免存在 关键词 ：重庆卫视 红色频道 公共 电视 一 定的问题与局限性。就这些问题，笔者试图从以下几方面 进行剖析 。 (一)对公益电视的理解流于表面，未能理解其实质 2011年 1月3日，重庆卫视放出一个重磅消息：晚间不 公共广播 电视作为一种肇始于欧洲的传播制度 ，其宗 旨 再播放 以往市民熟悉的电视节 目，而是播放 自办的红色文化 是通过多样化的节 目、普遍性的服务，为全体公民提供严肃 节 目，且晚间黄金时段不再播出电视剧。3月 1日，重庆卫视 的、文化性和教育性的节 目2[1。仅仅不播广告并不是真正意义 宣布停播一切商业广告 ，转而播放新闻类、专题类节 目、公益 上的公益 电视 ，关键在于内容的公益性、独立性，以及客观性、 广告以及城市宣传片等 ，立志要成 为全国第一家公共 电视 公正性。正因为它具有客观、公正的本质特征 ，因此公益频道 台。此消息一出，一条关于重庆卫视改版的微博在一天不到 不等同于宣传频道。列宁有一个著名的 “灌输论”思想。对于人 的时间内被转发了近五千次，评论有两千多条。如此改版到 民而言，你给他灌输什么思想，他们就有什么思想。你给他灌输 底是 “进步”还是 “退步”?支持者认为此举是 “净化荧屏”，重 什么样的思想多，他们头脑中就会形成什么样的主导思想 I。但 庆卫视能在市场化浪潮中坚持只传播主流价值观 ，不盲从 是，人民不是毫无思想的木桶，任由你来灌输和摆布。灌输之 “庸俗的娱乐”难能可贵 ；反对者则认为这样改 “太红太专，而 前首先应考虑人民需不需要、能不能接受，要注意和在乎人民 且节 目的调调搞得像上世纪九十年代”；还有观众调侃，“甭 的感受和反应。过去确实存在一些 左“”的东西，其出发点和动 管怎么改 ，不插播广告我就支持”。而更多的是疑惑 ：没有商 机是好的，但却没把事情办好，这是为什么?究其根本原因，是 业广告，电视台收入怎么办7这样的运营能维持多久?广告部 把 “替人民做主”理所应当地等同于 “为人 民服务”了。所 以，关 的工作人员又该如何安排? 键在于要充分发扬民主 ，坚持走群众路线。而广告形态的借鉴 2011年 3月4日“两会”召开期间，重庆市市长黄奇帆 只是皮毛，独立精神的习得远 比把商业广告驱逐出重庆卫视 表示 ，不再播出商业广告是 “国际惯例”，国外的公共 电视台 的大门更为重要。重庆卫视 以 “红 “色为基调来打造公益 电 不播商业广告是一种普遍现象。重庆卫视禁播商业广告后， 视，至于这个颜色是否符合民众的意愿，是否尊重了新闻发展 将会产生 3亿元人民币的损失，损失的一半将由政府财政买 规