广播媒体的活动与成效.pdfVIP

iii 一一一一eREALM 广播媒体的活动与成效 ……………………………………………………………… 封寒 一 ． 交流活动 以电台、节 目和主持人为桥梁 ，为听众提供免费服 广播媒体开展交流活动的 目的有二：一是对 自我的 务的平台，能让听众切实地感受到广播媒体为人民服务 宣传和展示。广播听觉的局限性，使听众对声音背后的 的热忱。 主持人充满了好奇，听众希望与主持人近距离接触 ；二 最常见的服务活动是针对节 目的推广而策划的小 是倾听听众对 电台的意见和建议 。 型服务活动，有特定的受众。如，配合健康节 目的义诊 对电台的自我宣传和展示应立足于办台理念，展示 活动，配合民生节 目的免费律师咨询活动。因为范围和 特色主持人、特色节 目、特色频率和特色服务，使听众 规模的局限，这类活动影响力较小，对广播品牌来说， 全面了解 电台，这类活动 以听友见面会为主。江苏交通 只是一些松散的点。一些广播媒体意识到了这个 问题， 广播网的听友见面会活动从2008年下半年开始 ，加大了 把各种服务活动统筹起来，把每个点连接起来构成面， 对节 目和主持人的宣传推广力度，尤其是强化对拥有汽 策划凸显品牌的系列服务活动。以 “新天津、新广播、 车的人群的影响力。2008年的 “交广网拥抱2009听友见 新生活”为主题的2010年天津人民广播 电台听众服务月 面会”在准安、泰州和徐州上演；2009午的走进苏州太 活动今年5月3日启动，服务月联合了天津广播的各个频 湖梅花山大型听友见面会、盐城听友见面会、苏州虎丘 率，策划了一系列形式和内容丰富多彩的服务活动。天 花会等；今年的走进 尚湖大型推广见面活动掀起了 “春 津生活广播举办了 “时尚伽人——为爱来健身”大型瑜 风季”活动 的高潮。这些活动在推广节 目的同时，更丰 伽交友活动 ；天津文艺广播举办了 “好戏唱到群众心 满了交广网的品牌形象。 里”；天津音乐广播启动 “光影传奇”电影音乐季；天 如何提高听众交流 的主动性，是开展 品牌推广活 津滨海广播策划了2010圆梦行动 “梦想在春天起飞”； 动的关键 。北京人民广播电台连续举办了十四届 “听评 天津小说广播策划了天津市大学生舞台剧大赛，这些活 月”活动，每年都吸引众多听众参与，是北京电台收集 动树立了广播媒体的公益形象。 听众意见和联系听众的重要渠道 。为此 ，北京电台听众 四 公益活动 服务中心特别编印了 《“听评月”宣传手册》，以方便 2008年5月12日汶川大地震发生之后 ，全国很多地 广大听众朋友撰写听评稿件。手册内容包括 “听评月” 区的广播电台都筹划了各种形式的公益活动，动员社会 活动介绍、北京电台介绍、节 目设置和听众服务中心介 各界参与救援行动 。中央 电台组织 了 “爱在天地间—— 绍等 ，还选登了近两年 “听评月”活动 中的部分获奖稿 百名歌手广播赈灾大行动”和 “孩子，你并不孤单”大 件。精心编撰的手册既服务了听众，又推广了品牌。 型慈善赈灾义演互动 ；广东电台和广东电视台筹办了 二．主题报道 “川粤同心 ，众志成城暨广东省抗震救灾大型募捐义 对政策进行直接的宣传比较枯燥和乏味，准以引 演”活动；山东交通音乐之声联合各企业举办了 “万众 起老百姓的充分关注。主题报道将政策与人们的现实生 一 心，情系汶川”活动；江苏电台举办了 “添砖行动” 活结合起来，有声有色，形象生动，更能打动人心。 大型募捐活动，等等。广播媒体利用 自己的媒体资源和 2009年全国 “两会”期间，江