功能主义的翻译观与商标翻译.pdfVIP

功 能 i 义 的 翻 译 观 与 商 标 翻 译 南阳师范学院外 国语学院 张 帆 在翻译工作中．人们往往 以中国传统的 “信达 本类型，如奈达就把 《圣经》翻译的特点看成是翻译 雅”或西方的 “等值论 ”为指导。其实 ，不论是 “信达 的普遍规律。这样做的危险是很明显 的。赖斯 的理 雅”还是 “等值论 ”，都面 向原文 ．强调的都是原文 的 论就试图考虑文本类型 ，分析各种不同种类的具体 地位至高无上．要求原文的特征要在译文中保 留下 特点。她说： “在这种正常情况下．文本类型是影响 来。但是，传统翻译理论对译文的功能、接受者、交 译者选择适 当翻译方法 的首要 因素 ”( ei ss 2 004 ： 际情景、交际媒介等因素重视不够。而这些因素对翻 17 ) 。 译质量却起着举足轻重的作用。在这方面．德 国功 赖斯建立了科学严密的类型学体系。她分出三 能派翻译理论为我们提供了很好的视角。 种文本类型： “重 内容( cont ent —f ocus ed) 文本”、 “重形 一、关于德国功能翻译理论 式( f or m— f ocus ed) 文本”和 “重感染( appeal — f ocus ed) 德国功能翻译学派是在20世纪八 、九十年代崛 文本”( ei s s 2004：24 —3 8) 。我们也可 以称之为 “信 起的，是 由德国的赖斯等学者提出的。1971年，凯瑟 息( i nf or ma t i ve) 文本”、 “表情( expr es si ve ) 文本”和 林娜 ．赖斯在她的 《翻译批评的可能性与限制》一书 “感染( oper at ive) 文本”( Nor d 200 1：37 —38) 。信息文 中率先把文本功能引入翻译批评．提 出了功能派理 本要求 “直接 ，完整地传递源语文本的概念内容”：表 论思想的雏形。此后．赖斯的学生汉斯．威密尔摆脱 情文本传达 “源语文本 内容概念的艺术形式”：感染 了等值论的束缚．在1984年与赖斯合著 的 文本再造 “文本形式已直接达到预期的( 接受者) 反 ‘‘Gr oun dwor k f or a Gener al Theor y of Tr a nsl a t i on ”—— 映”( ei s s 1989：109) 。其重点分别是 “内容”、 “形 书中了提出了功能派的奠基理论：翻译 目的论 。威 式”、 “效果 ”。这和人们通常所说的实用类重 内容 ． 密尔认为单靠语 言学是解决不了翻译 问题的。他根 文学类重形式的结论是相通的。 据行为学的理论提出翻译是一种有 目的的行为活 然而，这三个类型只是一个非常抽象的分类．对 动。 “翻译 目的决定实现译文预期功能的翻译策略 于庞杂 的文本来说，彼此之 间的界限并不明显 。而 和方法”这是 目的论中的 “目的法则”．也是最高法则 且，大部分文本应该是复合文本．相对 比较极端的只 ( J er emy 200 1：79) 。而决定翻译 目的的重要因素之 有参考数据、诗歌、广告和商标等。它们的功能相对 一是译文受众。在 目的论中．原文被 降到了次要地 单纯一点，并非绝对 。因此。本文就 以功能相对单一 位．只不过是一种信息源 。任何信息接受者包括译者 的商标翻译为例 ．来简单谈谈功能翻译论在实践中 都会从中选择那些对于实现 “预期目标”有用、充足 的具体运用，商标属于 比较典型的 “感染文本”．本文 的信息 。翻译就是 “在 目标背景 中为 目标环境 下的 从单一人手．以期能清楚地阐释功能派翻译理论 的 目标 目的和 目