华伦天奴从奢侈品到路边摊的中国之路.pdfVIP

=I『 持：陆杨 华伦天奴 从奢侈品到路边摊的中国之路 华伦天奴逃离中国，是一次悲壮而又无奈的行程。曾有人作过粗略的统计，在中国，有150多个以华伦天奴来冠名 的服装品牌，它们以几十元的价格遍布大街小巷，硬生生将 “华伦天奴”从世界顶级奢侈品牌的宝座上拉扯下来， 跌入中低档品牌的廉价泥潭。至 在中国是如此。 同 提供：陆杨 储‘名 ’及 “李 ’泛滥姣次 罕见。这就不得不谈到 华‘伦天奴”自身的品牌纷争了口 许多境内公司将他人的知名商标登记注册为自己的企业名 华伦天奴原来是意大利的一个姓氏。1908年，由意大利鞋 称，并委托中介机构到境外注册登记公司，而后在国内申请注册 匠和皮革师华伦天奴在那不勒斯创立了这个品牌，以设计和生 一 个与该商标近似的商标图案，随即拿着商标申请受理通知书 产高档皮鞋以及皮革制品为主，并迅速成长为意大利人所喜爱 开始销售 自己生产的 名“牌产品”，使人误以为是国外知名产品， 的品牌 。 业内人士称之为 傍‘名牌”，这种现象在服装业尤为突出。 上个世纪50年代，华伦天奴家族的第二代马里奥 ·华伦天 1993年，VALENTINO曾在北 京举 行过 大型的服装展 奴 (MraioValentino)注册了自己的商标。目前，华伦天奴家族 示会，取得 巨大成功，但是它并没有真正进入中国。l1；g后， 由第三代维琴佐 ·华伦天奴执掌帅印，而他的弟弟卓凡尼 ·华 VALENTINO与中国巴贝集团签订合作协议，将其品牌男装系列 伦天奴 (GiovaniValentino)Y．同时创立了自己的品牌 G“iovani 中国地 区总代理权交给了巴贝集团，它标志着这个意大利顶级 Valentino”，这一品牌的服装、皮具于1997年进入中国市场。 品牌开女台了真正~,AoO国的步伐。然而在这11年中，标称华伦天 在相近的时间里 ，资深设计师华伦天奴 ·格拉瓦尼(Valentino 奴的服装、衬衫、皮具在中国大肆销售。但 巴贝公司的有关负责 Garavani)在荷兰注册了另一个重要的华伦天奴品牌，这个品牌 人介绍说，华伦天奴并非V_ALENTINO的中国名称，这些品牌与 成为意大利的服装奢侈品牌 ，尤其以生产高档女装而著名。 VALENTIN0毫无血缘关系。好“比张三有名，为了让 自己出名， 为了让这些华伦天奴品牌不产生矛盾，华伦天奴家族和华 我可能起个名字叫某某家-张三，华伦天奴就属于这种傍名牌的 伦天奴 ·格拉瓦尼达成协议，华伦天奴 ·格拉瓦尼在服装类产品 现象。”巴贝集团的一位负责人用这种方式比喻中国遍地都是的 上拥有华伦天~(Valentino)gg标专用权，马里奥 ·华伦天奴在皮 华伦天奴现象。 鞋以及皮具类产品上拥有华伦天奴(L 血1o)商标专用权，而由 比如 前几年在 新 世界 、百货大楼 以及 新东安等北 京 于卓凡尼 ·华伦天奴成立品牌时是在这个协议产生以后，所PAng 大型商场 以及路边 的小 门店，都不难找到像卓凡尼 ·华伦 既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是产品必须用商 天奴 、华伦天奴 ·古柏 、华伦 天奴 ·古奇、华 伦天奴 ·迪奥 、 标全称卓凡尼 ·华伦天~G(iovaniValentino)。 VALENTIN0 ·VUDAN……各种各样未经VALENTINO同意 正因为华伦天奴分属于不同的几个公司，因此，他们在中国 的结拜兄弟，而且这种现象泛滥成灾。巴贝负责人表示，当时 工商局注册商标时产生争议，到 目前为止，国家工商局尚没有批 国内华伦天奴品牌只有卓凡尼 ·华伦天奴与VALENTIN0有一 准任何一家的华伦天奴商标，这为国内大量厂商仿冒华伦天奴 点血缘关系，而其他的品牌则都是希望借vALENTINO升值的 商标埋下伏笔。 谤‘名牌者”。 其实市场上华伦天奴代理商，很多都不是直接从华伦天奴 家庭分治：品牌之痛的根源 家族获得的代理权，而是从中国台湾和中国香港总经销商那里 位于浙江的巴贝集团是华伦天奴在中国的唯一代理商。面 拿到销售权的。国内企