基于熵权AHP评价方法的旅游景区创意度测定——以河南省为实证.pdfVIP

第 2O卷 第 3期 河南教育学院学报 (自然科学版) Vo1．20 No．3 2011年 9月 JournalofHenanInstituteofEducation(NaturalScienceEdition) Sep．2011 doi：10．3969／j．issn．1007—0834．2011．03．015 基于熵权 AHP评价方法 的旅游景 区创意度测定 — — 以河南省为实证 陈淑 兰 ，万三敏 (河南教育学院 旅 游 系，河南 郑州 450046) 摘要 ：提 出对创意旅游进行衡量的指标——旅游创意度 ，并运用层次分析法 (AHP)建立 了测量旅游创意度 的 模型 ，运用 AHP方法计算 了旅游创意度各准则及指标 的权重 ，并运用熵权模 型对权重进行 了修正 ，对河南省 l0个 代表性景 区的创意度进行 了计算。发现绝大 多数景 区创意度都较低 ，对此提 出了河南省发展创意旅游 的对策． 关键词 ：AHP；熵权 ；评 价方法 ；创 意度 ；河南省 ；测 定；旅游 ；景区 中图分类号：F590．3 文献标识码 ：A 文章编号：1007—0834(2011)03—0043—04 0 引言 传统的旅游产业是一种粗放型的发展模式，需要投入大量 的人力、物力、财力，发展伊始非常迅速 ，但后继乏力．“创意旅 游 ”的提法源 自于 “创意产业 ”，最早在 《英 国创意产业路径文件》中正式提 出… ，创意旅游 的概念则最早是 由新西兰学者 RICHARDSG和 RAYMONDC于2000年首次提 出 ．我 国学者厉无畏认为 ：创意旅游 ，是指用创意产业 的思维方式和发展模 式整合旅游资源 、创新旅游产品、锻造旅游产业链 ，是一种适应现代社会经济发展转型的全新旅游模式． 创意旅游是创意产业在旅游领域 的延伸 ，将创意产业与旅游产业相结合 ，会进一步促使旅游业 的多样化 ，增强市场吸引 力．创意旅游所包含的内涵极其丰富，既包括对旅游资源开发的创意、旅游体验过程的创意、旅游产品设计创意，也包括旅游 景区营销的创意．创意旅游是当今世界旅游产业发展 的新模式，其兴起既是旅游产业适应市场从 “大众观光时代”到 “大众休 闲时代”和 “个性体验时代 ”需求新变化 的必然选择 ，也是世界跨人知识经济背景下旅游产业 自身发展和升级的内在要求 ． 发展创意旅游意在强调对传统旅游发展模式的创新和改造 ，提倡用创意产 IJJ，的思维方式重塑旅游产业体系，形成一种适应现 代社会经济发展转型的全新旅游模式． 创意旅游发展模式的关键是创造新 的价值 ，其核心是产业结构的变动 ，其本质是促进旅游产业转型升级 ：即用创意挖掘 旅游资源 ，以资源开发促使产业结构升级 ；用创意创造旅游产 品，以产 品创新促使产业结构升级：用创意强化旅游营销 。以市 场拓展促使产业结构升级 ；用创意引领旅游消费，以消费促使产业结构升级．在这种新型 的发展模式下 ，生态 、经济 、文化和社 会得到可持续发展 ． 由于创意旅游是一种综合概念 ，它包括旅游地 的各种创意特征．旅游创意度是对影响旅游景区创意的各种特征的综合衡 量 ，可 以用来测量旅游地的创意程度 ，以对旅游地发展创意旅游提供指导． 1 旅游创意度指标体系 将旅游创意度的测量指标分为 3个层次 (见表 1)，即 目标层 ()、要素层 (B)、指标层 (C)． 2 旅游创意度各指标权重的确立 2．1 AHP方法确定权重的方法 AHP方法 (层次分析法)是一种依靠专家主观判断来确定指标权重 的方法 ，其基本方法是首先排列出各评价准则对于实 现总体 目标 的重要程度 ，为了准确 比较各准则 的重要性 ，需要进行两两 比较 ． 1 具体计算方法为：先求M ：(兀aii)i，i=l，2，…，n，然后求得 = ／∑ ． I 』 i 为了确保评估专家对各准则及因子 的重要性 的判 断是一致 的，最后还需要对所得出的权重进行一致性检验 ，检验公式为