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浅谈如何加强体育营销战略 提升企业声誉和竞争力 浅谈如何加强体育营销战略 提升企业声誉和竞争力 　　当前，体育营销的作用越来越受到众多企业的重视，如何搭乘体育营销这辆快车来提升企业的品牌形象，提高企业的知名度和美誉度，最终拉动企业产品的销售，增强企业的市场定位和竞争力，成为中国现代企业关注的焦点。 　　一、体育营销的含义及特点 　　1.体育营销的含义。体育营销是指企业依托于体育活动，将企业产品与丰富多彩的体育活动相结合，把体育文化与品牌文化相融合，形成企业特有的文化系统工程。 　　2.体育营销的特点。是指对企业的资源进行重新整合，将体育活动中体现的体育文化融入到现代企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三方面的融合，从而引起消费者与现代企业的共鸣，成为现代企业的一种竞争优势。体育营销作为一种战略思考，具有长期性、系统性和文化性的特点。 　　3.体育营销的内容。既包括把体育作为商品销售的体育产业方面的营销，还包括企业通过体育来进行的市场方面的营销。主要是通过体育赞助、冠名、或者请体育明星作产品代言人、产品设计以及购买球衣广告、体育场广告等多种形式来整合企业资源，将体育文化与企业品牌文化融合，上升为企业特有的企业文化，这才是体育营销的完整要求。 　　二、加强体育营销战略的重要意义 　　1.体育营销有利于提高企业效益和知名度。据有关部门测算，投入一亿美元资金的话，对于品牌