越南零售市场国际化竞争与发展状况.pdfVIP

Economic＆ TradeUpdateSum．NO．272March．2013 越南零 售市场 国际化 竞争 与发展 状况 裴氏玉始 (首都经济贸易大学，北京 100070) 【摘 要】零售业国际化是当今零售界的重要课题。随着零售市场对外开放速度的加快，全世界各个国家都能够有机会接触并融入到全球化现代分销系统。越 南零售业也积极投入到国际化浪潮中，在；I进外资的同时谋求本土零售企业的发展。 【关键词】越南；零售业；发展 随着零售市场 的发展和强大 的分销市场整体状况的改善 ，管 占95％，同时，Lott1eMart也开始与越南企业携手合作生产 自由品牌 理分销渠道成为 当今主流商业企业 的战略重点 。越南政府修改并 商品 (PB—private brand)，此类商品具有较高质量和较有竞争力 发布 了一系列管理分销业 的法律规范，帮助越南企业和 国家管理 的价格 。此外，LottleMart承诺通过他们的购物 中心会协助将越 机构能够更好地兑现加入世界贸易组织后 的承诺 。加入WT0的3年 南商 品出 口到韩 国等 国际市场 。在20O7年 ，Metro集 团承诺会协助 后 ，越南在分销领域 已经有许多转变 。在零售领域，越南市场被 越南发展分销市场 ，如提供知识给1万人包含零售商、批发商和生 称为具有 巨大潜力和强大吸引力的市场 。2010年 卜6月，越南商 品 产商 。他们把诸 如建立标准后勤 中心、世界现代模型、有效活动 零售总额和收入总额在达到75万亿越南盾 (与2009年 同期相 比增 等知识传授给 国内零售企业 ，更重要 的是，Metro会帮助 国内政策 长26．7％)。2010年 1—11月商 品零售总量和收入总量达到 150万亿 部 门与科学家、国际专家会面，帮助越南发展多方合作 。Metro的 越南盾 (与2009年 同期相 比增长25％)。2010年底 ，越南有8591个 总经理ThomasHuebner表示 ，他们相信通过这些协助越南零售企 自由市场 。2005年越南 只有2000多个超市 、3O个购物 中心分布在 业 以及分销系统的措施可 以提升 国际化发展水平 。另外，了解到 3O个省和城市 ，而~U2009年底 ，已经拥有445个超市 、78个购物 中 越南农村零售市场还有很大 的发展潜力 、具有很大 的市场容量 ， 心和将近2000多个便利店 ，分布在全 国的63个省和城市 。产品价 而且农村市场还未完全开发 、竞争势力相对薄弱 ，这是一个很好 值在 自由市场流通中占40％，在现代分销领域 占15—20％。 的机会 。因~Metro还与越南政府计划开拓农村零售市场 。这对越 对越南来说，零售 国际化为越南企业提供 了良好 的发展机会 南零售市场来说是一个很好的发展策略。 和 学习机会 ，同时也会面临很多挑战，必须建立起一个现代分销 根据阮氏廖 (2006) “越南超市一经营现代零售方式”研究， 系统、将城市和农村相 结合 ，保持企业之 间的公平竞争 。 目前越 为 了能够达到 国际零售市场发展水平 ，政府 已经制定一些政策协 南只有 一些企业具有专业化 的经营方 式，如：西贡商务总公司、 助越南本 土企业在 国内的发展和 国外的市场开拓，如在一些产品 Satra有40个 直属企业 、河 内商务总公司 、Citimax超 市连锁 、 上减少税 收、鼓励企业到国外市场发展 ，同时了解到消费者的需 Fivimart、MaxiMart连锁和CoopMart等 。由此可 以看 出，越南的 求喜好变化，越南企业在 零售经营模式上也有所创新 ，之前越南 分销系统开始满足生产商和销售商 的需求 。现代分销渠道如贸易 占绝大部分的是零售传统市场 ，而 目前超市 、便利店 、百货商店 中心、超市等 的发展也越来越受到消 费者的注 意。从2009年1月 1 逐步 占领 了市场 。随着经济的发展 ，人 民生活水平和 消费水平也 日起，越南政府取消了对外商在股权 、地域等方面的投资限制，进 随之