基于数据挖掘技术的商品陈列研究——以安徽某市超市饮料销售为例.pdfVIP

；i；i通 论坛 基于数据挖掘技术的商品陈列研究 以安徽某市超市饮料销售为例 一朱海红 江庭友 司丹丹 淮南联合大学 基金项 目：淮南联合大学科研项 目资助，项 目编号：LYB0805 [摘 要]商品陈列的科学性的研究，借助于数据挖掘的技术从海量的销售数据中提取隐含在其中的、事先未知的、但又是潜在有用 的信息。本文综述 了各种常用的数据挖掘算法和评价标准。 『关键词 ]数据挖掘 决策树 神经 网络 数据挖掘是从海量数据 中提取隐含在其中的、事先未知的、 解的方式呈现给用户，以支持用户进行决策。 但又是潜在有用的信息和知识的非平凡过程 。汇集了来 自机器学 联机分析处理是一个与数据仓库高度相关的概念，1993年由 习、模式识别、数据库、统计学、人工智能以及管理信息系统等 关系数据库之父爱德华 ·库德 (E·F·Codd)博士于提出的，是一 多学科的成果。其中在商业数据挖掘技术超市陈列研究不可能另 种用于组织大型商务数据库和支持商务智能的技术。OLAP数据 起炉灶，新建一套数据库。因此需要借助原有的超市销售管理 库分为一个或多个多维数据集，每个多维数据集都由多维数据集 系统中积累了海量的销售与经营数据 ，并建立在数据仓库技术 管理员组织和设计 以适应用户检索和分析数据 的方式，从而更易 (DataWarehouse。DW )和联机分析处理 (On—LineAnalysis 于创建和使用所需的数据透视表和数据透视图。数据仓库系统的 Processing，OLAP)技术的基础上 ，运用关联分析、分类、聚类分 核心是联机分析处理，但数据仓库包括更为广泛的内容。概括来 析和预测分析等数据挖掘方法 ，从海量 的交易数据 中发掘有价值 说，数据仓库系统是指具有综合企业数据的能力，能够对大量企 的知识，为超市的决策者提供科学的决策信息和依据。 业数据进行快速和准确分析 ，辅助做出更好的商业决策的系统。 一 、 数据仓库技术与联机分析处理 它本身包括三部分内容： 所谓数据仓库就是一个专 门的用来保存从多个数据库或其 (1)数据层：实现对企业操作数据的抽取、转换、清洗和汇 它信息源选取的已有数据 ，并为上层应用提供一个统一的用户 总，形成信息数据 ，并存储在企业级的中心信息数据库中。 接 口，用以完成数据的查询和分析。数据仓库概念创始人英蒙 (2)应用层 ：通过联机分析处理，甚至是数据挖掘等应用处 (W…JamH．Inm0n)在 《BuiIdingtheDataWarehouse(建立 理，实现对信息数据 的分析。 数据仓库 1》一书中对数据仓库的定义是： “数据仓库就是面向 (3)表现层：通过前台分析工具，将查询报表、统计分析、 主题 的、集成的、不可更新的(稳定性)、随时间不断变化 (不 同时 多维联机分析和数据发掘的结论展现在用户面前。 间)的数据集合，用以支持经营管理中的决策制定过程、数据仓 从应用角度来说，数据仓库系统除了联机分析处理91、，还可 库中的数据面向主题 。与传统数据库面向应用相对应 。” 以采用传统的报表。或者采用数理统计和人工智能等数据挖掘手 数据仓库的基本结构可分为4个部分 ：数据源 、数据仓库、应 段 ，涵盖 的范围更广 ；就应用范围而言，联机分析处理往往根 用工具和可视化用户应用界面。 据用户分析的主题进行应用分割，例如：销售分析、市场推广分 1．数据仓库是整个系统的核心，设在大型超市的总部。系统 析、客户利润率分析等等 ，每一个分析的主题形成一个OLAP应 将各个零售数据经抽取、变换、净化、加载和汇总后进人数据仓 用，而所有的OLAP应用实际上只是数据仓库系统的一部分。 库。 二、数据预处理与算法综述 2．数据源所提供的历史数据是创建数据仓库的基础，分为内部 因为数据预处理没有统一的标准，只能说是根据不同类型项 数据源和外部数据源 。内部数据源主要来 自于超市 日常运营系统