模因论在洗护用品商标翻译中的应用.pdfVIP

变 辱暑 ‘谚唁研觉 模因论在洗护用品商标翻译中的应用 王金凤 (中国矿业大学 ，江苏徐州 221116) 摘要 ：在商品流通不断趋向国际化的今天 ，商品竞争 ，实际上 (1)根据词形美来进行模仿复制。商标翻译的词形美主要是 是商标 的竞争．商标的翻译在树立商标形象，赢得竞争方面发挥 指翻译简洁明快 ．选用含义优美的字词 ，创造美好意境 。绝大部分 着重要 的作用 ，因此商标 的翻译也就更需要一个实用有效的理论 女用商品商标的中译名往往选用简洁且 内涵美 的字词 ，例如 “0一 来进行指导。本 文尝试从模 因论视 角出发对洗护 商品的商标翻译 lay翻译成玉兰油 ．“Avon”翻译成雅芳，“Maybelline”翻译成美宝 进行探讨 ．实现模 因论在该翻译 中的应用。 莲 。这些字眼既突出了化妆品的商品特色，又体现 了中国汉字文 关键词 ：模因论；洗护用品商标 ；翻译 化的诗意美，易于使消费者产生美感 上的共鸣，激发消费者的购 中图分类号 ：H059 文献标识码 ：A 买欲 。 文章编号 ：1673—2ll1(2010)ll一0123—02 (2)根据消费者审美心理进行模仿复制。不同的审美观、审 美习惯会给翻译带来较大困难 ，有 时汉英两种文化认知事物的角 度完全相反。比如关于牙膏，在我们看来 ，让牙齿洁 白美丽是每个 1导语 牙膏购买者的愿望 ，因此像 “佳洁士盐 白牙膏”之类表达具有美白 在商品流通不断趋 向国际化的今天 ，商品竞争实际上是商标 效果 的牙膏在一定程度上是很受欢迎的；但是在认为牙齿颜色暗 的竞争 ．商标被认为是企业的无形资产。商标名称是商品生产者 黄的人很气派 ．社会声望很高的东南亚 ，如果你的商标名称传达 或经营者为使 自己生产销售的商品区别于其他商品而使用 的一 的信息是想要表达此牙膏能帮助人们洁白牙齿的理念就会遭遇 种显著性标志 ，它直接影响着消费者对产 品质量 的判断 ，甚至最 尴尬 ．甚至会被看作是种族诋毁 。 终左右他们的购买行为 ，因此 ，商标 的翻译在树立商标形象 ，赢得 (3)根据 目标语国家受众 的文化价值观念进行模仿复制。“每 竞争方面发挥着重要的作用 。“翻译是一门语言的艺术 ，语言是翻 一 种文化都有其独特 的一套系统。它告诉人们什么行为是社会所 译的重要元素”…。因此 ，本文尝试从社会生物学的一门新兴理 期待 的，什么行为是社会所 唾弃的；应该爱什么 ，恨什么 ：什么是 论——模 因论视角 出发对商标翻译进行探讨 ，从语言学 的角度 美 的，是好 的；什么是丑 的，是坏的；什么是正常 的，什么是荒谬 看 ．模 因论可以用于解释许多语 言现象 ，也可 以用于解释很 多翻 的；什么是正义的．什么是非正义的。……学者们把这套系统称之 译现象。 为价值体系，或价值观念。”[5这些有关价值观念的模 因复合体直 接指导着人们 的一言一行，因此 ，对 目标语 国家的价值观念和消 2模因与翻译的关系 费心理的模仿复制就成 了商标翻译成败 的关键之一。 模因论最初是 由牛津大学动物学家 R．Dawkins在 《自私的基 (4)原创模 因。语言源远流长 ，本身就是模 因，所以无所谓模 因》一书 中提出的。Blackmore曾说过 ，“任何一个信息 ，只要它能 因的原创 ：人们根据语境把 已经存在 的语言做出种种变化 ，其实 够通过广义上称为模仿 的过程而被复制 ，它就可以被称为模 因”