社区报在中国的初期实验与未来发展.pdfVIP

BAOHAlGUANCIIAO 报海观潮 社区报在中国的初期实验与未来发展 口 张维功 亡世纪 8年，巾围社 报走过艰 一 时被读者称道。但是仅仅一年多， 刀 I难 拍『折的探索历程。巾同城市 由于体制和经营的复杂原因，报纸 化进稗的不断加速 ，中心城市礼区 就在读者强烈的批评声中停刊了。 ：嚣i嚣；i?嚣嚣 ：：嚣嚣竺” ’盐 和二线城市人群 的重构组合 ，促进 3． 《华夏时报》——基本概 塞穰袭 太■曩■瓮霸 了社Ⅸ建设 日益成熟、社区渎报需 念的迷途 求 现 截至 目前 ，国内主流报业 2005年 11月 18 [J， 桦 夏时 和利：会各方面借鉴罔外经验栽培的 报》第五次改版，结束 _『定位一年 社 报实验品不下数 种‘ 以文汇 多的 “中国第一商圈神 区报”的历 新 民联合报业集团的介入为标志 ， 史，重新回到了都市报 的行列 ：一 中同社 报实验的序幕已经拉_l斤。 年多之前 ， 华《夏时报》第六次改 版 ，进入到财经报纸行列 。检视一 起步一、社区报在 中国的艰难 下 华《夏时报》 的社 报尝试，就 会发现 ，它所谓的 “国贸、朝外、 建囝门、燕莎 、东单 、两单 、王府 1． 《南 山 日报》——为时过 片 、金融街等商圈”组成 的所谓 早的欢呼 “社区”，并不具备 “地域化 、共同 《南 山H报》是深圳市南Llj 体 、稳定性”的礼区特征 ，闲而并 新民晚报社 区版 ·东区资讯 报 ，原为周报 ．2001年改为 日 不是一个真正的社区。人为串连起 报 ，号称要成为全同第一社 报 。 来的商圈，不是人们集中聚居的生 报—— 《新 民晚报 版 ·闵行新 《南IIlU报》 没有重复其他媒体 同 活区域 ，其 中的商家和 白领也未组 闻》创刊 ： 质化竞争的老路 ．确 _r打造 “中 成一个 “共 同体 ”，他们大多是流 据 新《民晚报社 版》顾龙社 周第～份城 市社J)(报 ”的办报理 动的，不具备稳定性。南此 ，我们 长介绍 。 新《 民晚报社 区版 ·闵行 念 ，走上 r一条探索城rf社『 传媒 就可以理解 ， 华《夏时报》 作为一 新闻》在上海市区西南端的闵行区 的创新之路=业内权威媒体先后多 份社区报 ，在信息和服务方面是很 发行 12万份 ，内容为独立版本 ； 次大篇幅埘 南《 【l【f|报》 的创新发 难 聚焦 的。如果它不是选择这个 此外还有 新《民晚报神 区版 ·东区 展进行 _r报道 ．但是该报 2004年 1 “富有的商圈”，而是选择 昌平、密 资讯》 和 新《民晚报社 版 ·西区 月被取消刊号j 云、望京或者 回龙观 ，也许就会有 资鳓 两个不 同版本产品，分别覆 2． 《巷报》——南辕北辙的 另一种结果 ： 盖浦东新 和西部的徐?’r区、长宁 豪迈 区，各发行 10万份 ，全部是免费 从 “立 长春市 ，面 向东北 二、部分城市社区报的新 发行 。据透露，陔报最近吸纳了一 省”的区域定位和 长的发行历史 鲜实验