平面设计的时代境遇与走向.pdfVIP

视觉．经验圈—- 平面设计的时代境遇与走向 陈 君 我国经济的快速发展，给设计业带来了前所未 要的作用。在商品过剩和商品同质化的年代，对于制 有的发展机遇 ，特别是平面设计，似乎已经能与发达 造商而言，卖产品不如卖品牌。因为对于很多消费者 国家等量齐观了。但实际上，缺乏行业自律等原因也 而言，买品牌就是买 “文化”、买时尚、买身份。 导致平面设计存在诸多的问题。 平面设计改变着商品的形态和文化涵义 ，由此， 电脑图文应用软件的普及，揭开了平面设计神 进入以设计为消费主导要素的时代的到来，改变着 秘的面纱，人们甚至可以用自娱 自乐的方式解决以 平面设计作为商业附庸的角色。商业行为中以平面 前只有平面设计师才能完成的工作。人“人都是设计 设计为辅助手段的卖产品转型为制造商为设计服务 师”在当今的一些行业中已成为现实。 的卖设计 、卖文化 ，平面设计成为产品构成的先决要 1．对于商业依附性关系的转变 素。但设计与商业的依存关系依然存在。 在当代 ，平面设计是社会辐射面广，具有普遍应 同时，平面设计提升了企业对外形象传播的自 用性的设计类别，它甚至在某种程度上担负着提升 信心，设计策略和设计理念降低了产品进入市场的 社会审美水平的责任。人们通常把以平面(纸质印刷 销售风险，设计和商业又表现为平等合作的关系。 品和视频等)阅读作为信息传达媒介的设计统称为 2．平面设计的艺术性与观念传达 平面设计，它包括招贴设计 、字体标识设计、书籍设 平面设计的视觉语言表达有着极为鲜明的艺术 计、包装设计、视觉识别形象设计及网页设计等。 属性，特别是以传统文化和时尚文化作为卖点的文 平面设计对于繁荣商业经济 、提升商品竞争力 化类商品，设计师通过平面设计的作品和产品作为 有着重要的作用。同时，平面设计与社会文化联在一 媒介，介入了他 自己的文化观念和价值取向，这种平 起，成为当代社会文化竞争力的重要组成部分，人们 面设计运用的形式表现着设计师对于传统与时尚的 通过对物质商品的消费，解读着平面设计所带来的 解读。商品在被装饰、冠以品牌到促成消费的过程， 时代文化风尚，并通过解读 ，达成自身审美价值的探 一 直伴随着设计艺术的行为，带着很强的艺术性。这 寻和认同。 既是商品的传播，又是设计师观念的表达。设计师在 平面设计是使广大的受众把物质消费提升为精 完成商品平面设计语言营造的过程中，实现着 自身 神消费最为直接、最有效的手段之一，同时，引发了 对商品艺术化的表达和 自我艺术观念的表现。而其 新的消费 目的和需求，使一部分人群的消费重点从 中的一些设计如海报等，则几乎是设计师艺术观念 物质消费转为文化消费。这些消费者通过对包括平 和艺术思维的直接表现。这些艺术化的图形语言，如 面设计在内的商业推广活动所构造的品牌文化和时 同绘画作品的语言一般影响着观者的思想意识。 代审美观念的消费来实现对时尚的追求 ，并满足 “时 平面设计的一边是商业性，另一边则是艺术性。 尚”、“成功”等社会 “身份”的塑造。 而随着平面设计对商业依附性的降低，一些平面设 平面设计给商品穿上外衣，这层华丽外衣不仅 计师往往会通过平面设计作品——特别是海报表达 是商品的包裹和装饰，而且包含其他的功能，如保 着自己