我国企业品牌创建中的问题与对策分析.pdfVIP

维普资讯 2005年第5期 广西社会科学 NO，5．2005 (总第 119期) GUANGXIS0CIALSCIENCES (Cumulatively，NO．1l9) 我国企业品牌创建中的问题与对策分析 马 莉 侯娟娟 (延安大学政法学院，陕西 延安 716000) [摘要] 面对加入WTO后国际品牌的竞争，我国企业在品牌战略实施中存在一些问题。今后应进一步强化品牌意识， 创建品牌文化，塑造 良好的企业形象，争创名牌。 [关键词] 企业 品牌 品牌定位 企业文化 [中图分类号] F273．2 [文献标识码] A [文章编号] 1004—6917(2005)05—0056—03 在当今的市场竞争中，企业产品的差异性越来越小。因 的满足。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到 此，企业的个性化、特色化的品牌，便成为消费者识别和记忆 补偿。 产品的关键。品牌作为无形资产，不只是企业产品的名称或 3．企业实施品牌战略的意义 标识，它也成为企业创造产品附加价值的最主要资源。如今， 首先，创造品牌是增强企业产品竞争力的根本出路。产 品牌的价值与作用越来越突出，并将成为市场竞争的核心内 品是企业生产经营的核心，是企业的代言人。企业产品要实 容。名牌产品已经成为一个企业科学技术水平、管理水平、营 现从生产领域向消费领域的转移，就必须通过种种途径来满 销水平及企业文化的综合反映。我国的民族工业要发展，就 足顾客的需要，迎合消费者的心理。而品牌产品就是以其先 必须实施名牌战略。 进的技术、过硬的标准、可靠的质量、优 良的服务和信誉等优 势占领市场。 一 、 企业品牌的含义及作用 其次，创造品牌是提高经济效益的有效途径。在竞争促 使下，当今企业产品的性能、质量、销售、服务的差异 日益缩 1．品牌的含义 小；随着人们生活水平的提高，品牌就成为顾客选择产品的重 所谓品牌，是指企业为 自己的商品确定的一种名称、术 要依据。因此，今天的市场竞争在某种意义上就是品牌竞争。 语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，使消费者能够在 一 个产品一旦成为影响很大的知名品牌，就可获得高额的利 众多的商品中辨认出自己的商品，并把它们与竞争对手的商 润，从而又为企业的发展奠定雄厚的经济基础。所以，从一个 品区分开来。品牌是一种商品的标志，也是一种文化。 企业的发展来看，创造品牌，开发品牌市场，都是具有重要战 2．企业品牌的作用 略意义的关键性工作 。 首先，有利于产品参与市场竞争。品牌具有识别商品的 功能，为广告宣传等促销活动提供了基础；有法律保护的商标 二、我国企业在品牌创建中存在的问题 专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀；商 誉好的商标，有利于新产品进入市场；名牌商品对顾客具有更 1．品牌定位不明确 强的吸引力，有利于提高市场占有率。 所谓品牌定位，就是根据竞争者现有的品牌在市场上所 其次，增加有形商品的附加价值。名牌商品由于其在质 处的位置，针对消费者或用户对该品牌的重视程度，强有力地 量、技术、服务所蕴含的价值等方面有其独到之处，因而，其售 塑造出本企业品牌与众不同的、鲜明的个性形象，并通过一套 价通常比一般商品要高。也因此成为身份、地位、价值观的象 特定的营销组合把这种形象生动地传递给顾客，从而影响顾 征，从而能满足消费者的某种心理需求。 客对该品牌的总体感觉。但我国许多企业往往忽略品牌定位 第三，有利于保护消费者利益。品牌是销售过程中产品 营销的重要性，相当多企业的产品品牌没有深层