打早间资讯节目的差异牌——央视财经频道《第一时间》特色分析.pdfVIP

维普资讯 一 _{晃听重 ● 全 目 传 堞l 观 察 - 2004 车 第 差 异 牌 央视财经频道 《第一时间》特色分析 口北京 郑 虹 《第一时同》是 2003年 10月，中央电视台经 传播 济频道推出的早间新闻资讯拦冒，从早问7点到 1993年 《东方时空》封开播改交了中国， 9点持续两个小时，大板块结构，把时间分割为 间不开电视的习惯，如今早问时段已经成为{ 《新闻》，以轻松的故事化的方式传播严肃的资讯； 争夺受众的重要时段。一方面，早间新闻节封i 《第一印象》，轻松写意地 向观众传递天气信息； 证最新最快的资讯，满足受众求新求快的心理 《昨 日之最》，讲述世界范围内的奇闻趣事和名人 一 方面，上班族朝九晚五 的作息时间。绮晨闻一 轶事 ；《马斌读报》，以适于电视表达 的方式重新梳 提供了更太的施展空间；再者，晚间对段争夺f 理平面媒体资讯；《预报》，提示即将发生的今 日新 自热化的今天，相对宽橙的早间时段有利于 闻，引导观众的兴奋点；《时尚》，传递时尚的文化、 常规形成差异化的定位 ：煤介对于早闻受焱 科技 、生活方式、消费产品等 以 “资讯唤醒每一 夺已经越来越提前了，A·H-8·e]o岱司 天”为定位，强调一样的新 闻不一样 的解读 ，体现 级主管马蒂 ·哈歌说：“没有一个电视台愿意 了早间新阁资讯栏 目的旱间昧、经济味、人情味的 第三、第四名才开始播出新闻的 所以，如果} 维普资讯 _塑 窒 M E D IA 0 B SER VE R 传 媒 观 察 ·2004 年 第 72 期 的竞争从6点开始，我至少也会在 6点开始，也可 主要信息。 《第一时间》专 门设立了 超《短消息》这 能从 5点半开始。如果竞争从 5点半开始，我可能 一 子栏 目，用不超过两句话平均 70字左右篇幅播 从5点开始播出。”在加拿大，早间受众的争夺战 报 10条新闻。主持人播报 串联语简洁明快，“还是 已经从 4：45拉开 了序幕。在国内 《东方时空》、 一 条不幸的消息”、“再往下看”这样的呼叫和提醒 媒《体广场》、《凤凰早班车》等一批早间新闻名牌 使信息的传达层次清晰分明。并在播报中采用 “虽 栏 目不断涌现。为了使节 目适应 “战斗早晨”，中央 然……但是”、“然而”、“不过”等结构性很强的用 2套 《第一时间》从一开始就不得不走 “取巧”的路 语，一句话一个意思，材料梳理清晰，结构紧凑并 线，打差异牌。从播出时间看，从早 7点到 9点，大 把信息引向深处。 时段的节 目安排有利于打造早 间资讯黄金时间 三是各种元素的综合运用加大信息量。《第一 段；节 目定位于年轻人和上班族 ，以快节奏的编排 印象》天气预报板块 中，画面出现分屏结构，有天 方式和时尚的资讯为特色；内容上以实用