关于经济型连锁酒店的发展现状以及经营策略.pdfVIP

企业物流 中国市场 2011年第32期 (总第643期) 关于经济型连锁酒店的 发展现状以及经营策略 汝 捷 (哈尔滨商业大学，黑龙江 哈尔滨 150028) [摘 要]近几年，经济型连锁酒店在中国遍地开花，并结出了丰硕的果实。这个新兴行业，遇到了千载难逢的好 机会 ，吸引了大量的资本与人才，搭上 了整个酒店行业的顺风车，成为这个行业的热点领域。通过对经济型连锁酒店的 现状和面临的挑战进行分析 ，指 出经济型连锁酒店的发展策略应 以连锁和品牌取胜，走集团化发展的道路。 [关键词]经济型连锁酒店；现状；经营策略 [中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1005—6432(2011)32—0074—02 连锁酒店直接竞争的实力，但它们形成某种形式的联盟 1 经济型连锁酒店的范围界定 后，会给经济型酒店带来威胁。 经济型连锁酒店在我国尚属一个新兴概念，但在欧美 好的竞争者可以吸引市场需求，为企业营造差异化优 国家已经是相当成熟的产业 ，它是相对于传统的全服务酒 势提供参照，激励企业发展，并通过分担市场开发成本而 店而存在的一种酒店业态。其以价格和设施差异为主要区 降低了企业经营风险，同时还有助于强化进入障碍。中国 分标准，可进一步细分为三种类型档次的酒店：有限服务 的经济型酒店处于市场生命周期的成长阶段 ，竞争的密度 酒店、经济酒店和廉价酒店。 还不是很大，但国内外经济型酒店即将展开激烈竞争的态 势已初露端倪。国外著名品牌 的经济型酒店有较长的发展 2 市场竞争态势 历史，管理经验丰富，经营理念先进，品牌优势明显，应 目前，全球酒店业前 l0强均已进入我国市场。其中 该成为中国经济型酒店选择的好的竞争对手。 包括法国雅高国际酒店集团、英国洲际酒店集团、美国速 3 经营中出现的问题 8酒店集团、美国万豪国际集团等。这些酒店集团通过输 出品牌等方式进行经济型酒店业务的扩张。 经济型酒店的迅猛发展也给投资者和管理者带来了诸 全球第二大的酒店管理集团——美国温德姆酒店国际 多问题。经济型连锁酒店这一经营模式在 中国刚刚起步 ， 管理集团CEO史蒂芬 ·罗尼斯基 (StevenRudnitsky)表 在价格定位和服务特色上还没有确立标杆，成本控制机制 示 ，将加速旗下经济型酒店速 8在华 的 “圈地”活动 ， 还没有完善，对 目标市场的细分_T作不够细致和完全，导 预计 2011年年底将有 100家速8在华开业 ，而 目前这一 致了市场重叠或者过于宽泛，产品设计没有突m特点和层 数字为32家。如果计划顺利实现 ，速 8的门店数将逼近 次，缺乏针对不同细分市场需求的产品和服务。虽然我 国 目前 国内老大如家快捷。 经济型酒店都称 自己 “经济”，但市场上价格却相差甚 在美国上市的如家快捷是国内的最大经济型酒店。如 远。测算显示，中国经济型酒店房价应该在200元以下才 家终于如愿以偿在纳斯达克成功上市，这既展示了经济型 比较合理。然而，目前中国大多数经济型酒店的价格已经 酒店的良好发展前景 ；也能看 风险投资的倾向所在。我 远远超过这一标准。 国经济型酒店业的高成长性 ，使得它成为风险投资关注的 在美 国经济 型酒 店 被定 义为 “BB”，即 “床 焦点之一。继 “莫泰 168”获得摩根史丹