浅析企业文化在企业营销中的作用.pdfVIP

～ 壅 堕 ! 旦 Ana1ysiSofCorporateCu1ture’sRo1e inBusihessMarketing 孙 坚 SunJian (江西财经大学，江西南昌330013) (JiangxiUniversityofFinanceandEconomics，JiangxiNnachnag330013) 摘 要：现代商品中文化的含量和附加值越来越高，文化因素在企业生存发展中的作用 日益显著。从现 代市场经济的整体发展趋势来看，现代市场经济正在走向经济与文化的“一体化”，也就是说，当前企业的最 佳生存与发展的手段是将文化与企业营销相结合。文化在企业营销中的作用表现是多方面的，深层次的，同 时，企业营销也相应地影响着企业文化。本文主要从企业文化在企业营销中的作用、企业文化在企业营销中 存在的问题 以及如何发挥企业文化在企业营销 中的作用三个方面进行相关讨论，希望我 国企业对企业文化 在企业营销 中的作用有一个新的认识。 关键词：企业文化；市场营销；作用 ． 中图分类号：F27 文献标识码：A． 文章编号：t671．4792．(2011)6．0094．04 ‘ 一 ’ } ． ：； ， ， Abstract：Theculturecontentandaddedvalueinthemodem commodiytareincreasing，culturalfactorsplay theincreasinglyprominentroleinthesurvivaland’developmentofenterprises．From theoveralldevelopmentofthe modem marketeconomytrend，modem marketeconomyismovingtowardseconomicandculutralintegration，that istosay，thebestmeansofcurrentcorporatesurvivalanddevelopmentisacombinationofculutreandcorporate marketing．Culutre’Sroleincoproratemarketingperformna ceismultifaceted，deep，atthesametime，businessmar- ketingalsohasacorrespondingimpactoncorporateculture．Thisarticleismainlyaboutthediscussionofthreeas- pectsfrom thecoprorateculutreinhteroleofcorporatemarketing，coproratecultureinbusinessmarketingprob- lemsandhow toplaythecoprorateculture’Sroleinbusinessmarketinghopeenteprriseshaveanew understanding ofthecorporateculutre’Sroleinbusinessmraketing． Keywords：CorporateCulture；Mraketing；Effect 1企业文化在企业营销中的作用 观，是企业制订市场营销经营管理模式的基础，影响 正如劳伦斯 ·米勒所说 “公司应该发展一种文 着企业的营销活动，引导着企业的经营行为。海尔的 化，这种文化能够激励企业在竞争中获得成功的一 “海尔真诚到永远”不仅是对社会大众的承诺，同时 切行为，这样，一个企业才能在竞争中成功”。企业文 也是企业经营发展的指示灯。先进优越的企业文化 化是企业管理思想史上的一场革命，塑造和加强企 会促使企业的决策层、执行者和员工明确 自己的努 业文化是实施企业战略不可忽略的环节，对